Genel anlamda, küresel bir pazarlama stratejisi, bir şirketin şirketini ve ürünlerini dünya çapında pazarlamak için uyguladığı yaklaşımdır. Bu terim ayrıca, bir şirketin mesajının tutarlı olduğu, dünya çapında belirli bir pazarlama stratejisini tanımlamak için de kullanılır.
Global Pazarlama Türleri
Bir şirket birden fazla ülkede faaliyet gösterdiğinde, uyguladığı pazarlama stratejisi başarısında veya başarısızlığında büyük rol oynar. İki genel küresel pazarlama stratejisi türü, küresel ya da evrensel yaklaşım ve uluslararası ya da çok yönlü yaklaşımdır. Birincil fark, küresel bir stratejinin, tutarlı bir tanıtım ile desteklenen aynı temel ürün ve hizmetleri sunmanız anlamına gelmesi ve multidomestic, pazarlamanızı belirli pazarlara göre uyarlamanız anlamına gelir.
Global Pazarlama Artıları ve Eksileri
Çok değişkenli bir yaklaşıma göre, küresel bir pazarlama stratejisinin birkaç temel güçlü ve zayıf yanı vardır. Çekirdek kuvvetleri şunlardır:
- Maliyet etkinliği: Global bir marka sunmak, her pazara adapte olmaktan çok daha ekonomiktir. Aynı ürünleri geliştirip birden fazla pazarda tekil bir strateji ile tanıtırken, her ülke için reklam kampanyaları tasarlamak zorunda değilsiniz.
- evrensellik: Pazarlamada tutarlı bir marka imajı oluşturmak önemlidir. Global bir stratejiyle, marka imajınızı her pazarda farklı olarak evrensel olarak görüyorsunuz. Bu yaklaşım, benzer tercihleri, kaynakları ve kültürel değerleri olan ülkelerde iyi sonuç vermektedir.
Birincil dezavantajlar şunlardır:
- Özelleştirme eksikliği: Doğası gereği, global bir mesajı özelleştirmiyorsunuz. Bu nedenle, bu strateji her ülkede optimize edilmiş pazarlama çabalarına izin vermemektedir. İşletme, bu optimizasyon eksikliğini maliyet avantajları için bir takas olarak kabul eder.
- Pazar kısıtlamaları: Küresel bir strateji seçmek, girdiğiniz ülkelerin sayısını ve türlerini de sınırlayabilir. Örneğin, 10 ila 12 ülke arasında bir marka oluşturmak, bu marka imajının işe yaramayacağı pazarlara girme yeteneğinizi engelleyebilir.
İpuçları
-
Tüm dünyada tutarlı bir şekilde tanınan ve kullanılan bir ürün, küresel bir pazarlama stratejisinin oluşturulmasına katkıda bulunur.
