Spot TV reklamları, belirli bir istasyonda 30 veya 60 saniyelik reklam yerleşimleri satın alma konusundaki ortak reklamcılık yaklaşımını ifade eder. Bir reklamveren spot satın almadan önce bir veya daha fazla reklam üretmelidir. Ardından, şirket veya reklam ajansı bir ağ veya istasyon aracılığıyla bir paket paketi satın alır.
Tipik Satın Alma İşlemleri
TV reklamları normal olarak, bir reklam kampanyası içindeki konsantre veya çeşitli medya karışımlarının bir parçası olarak satın alınır. Kampanyalar, bir ay, altı hafta, üç ay veya altı ay gibi öngörülen uzunlukları vardır. Reklamveren, bütçesinin ne kadarının TV’ye tahsis edileceğini belirler ve ardından ağ veya istasyon için bir satış temsilcisi ile birlikte çalışır. Amaç, zaman içerisinde ve hedef kitleye ulaşan gösterilerde ortaya çıkan bir noktalar paketi hazırlamaktır.
Nokta dönüşleri - 30 ila 60 saniye arasında değişen noktalar, sabah, öğleden sonra, ilk ve ilk gece gibi günün belirli bir saatinde satın alınır. Bir reklamveren, tüm günlerini belirli günler veya günler boyunca yoğunlaştırabilir veya lekeleri hafta ve gün bölümlerine yayabilir. Medya satış temsilcisi, reklamverenle hedefleri ve hedef pazar ayrıntılarını tartıştıktan sonra gözden geçirilmek üzere bir programlama programı hazırlar.
TV Reklamcılığının Faydaları
Diğer medyaya kıyasla, TV'nin birçok önemli avantajı vardır. Çok duyusal çekiciliği nedeniyle herhangi bir ortamın en yaratıcı potansiyelini sunar. Yaratıcı yönetmenler çekici bir mesaj ya da hikaye sunmak için diyalog, kopya, ses, hareket, manzara, ışıklandırma ve eylem kullanabilir. TV reklamları, özellikle Inc'e göre kendilerini göstermeleri gereken, görsel olarak çekici ürünleri olan şirketler için özellikle yararlıdır. Yerel, bölgesel veya ulusal bir pazardaki geniş erişimin yanı sıra, mesajlardaki duygusal çekicilikler, TV reklamlarının diğer temel yararlarıdır.
TV Reklamcılığı Sakıncaları ve Maliyetleri
Televizyonun en büyük dezavantajı maliyetidir. Prodüksiyon ve yerleştirme maliyetleri arasında TV reklamları birçok yerel şirket için bütçe dışında kalmaktadır.Üretim maliyetleri birkaç yüz dolardan birkaç bin dolara kadar değişmektedir. Oyunculuk yeteneğine sahip 30 saniyelik basit bir nokta koşabilir Tipik bir pazarda en az 2.500 $, Inc.'e göre, maliyetler ulusal yapımlar ve medya alımları için büyük ölçüde artmaktadır. “Sunday Night Football” 2013-2014 döneminde reklam vermek için en pahalı gösteri oldu. İlan Çağı, 30 saniyelik spot başına 593,700 Dolar fiyat etiketi ile.
TV'nin diğer sakıncaları:
- Sınırlı coğrafi seçicilik - Bir işletme, bir istasyonun kapsama alanındaki tüm izleyicilere ulaşmak için ödeme yapmak zorundadır; bu genellikle atık ve verimsizlik anlamına gelir.
- Kısa mesaj - TV spotları, Inc'e göre, 15 ile 60 saniye arasında değişmektedir. Uzunluk ne olursa olsun mesaj değişmektedir. İletişim hedeflerine ulaşmak için kısa bir süre içinde zorlayıcı bir etki yapmalısınız. Buna karşılık, baskı ortamı statik ve mesaj devam ediyor.
