Doğrudan pazarlama, işletmelerin doğrudan tüketiciyle konuşabilmelerini ve oldukça hızlı yanıt alabilmelerini sağlayan bir reklam türüdür. Televizyon, gazete veya radyo gibi resmi reklam kanallarının aksine, doğrudan pazarlama broşürleri, ürün kataloglarını, satış mektuplarını ve İnternet'i müşterilere ulaşmak için kullanır. Doğrudan reklamcılık için pazarlama teknikleri genellikle başarılı bir reklamcılığın temel ilkesi olan belirli bir "harekete geçirme ifadesi" ile işaretlenir. Doğrudan pazarlamanın bu kısmı, tüketicilerden olumlu tepkiler veren eyleme dönüştürülebilir ve ölçülebilir sonuçlara odaklanmaktadır.
National Geographic Channel
10 Ağustos'ta Janrain, sosyal ağ web sitelerinden bilgi toplamak amacıyla oluşturulan Capture yazılım platformunu piyasaya sürdü. National Geographic Channel, yazılımı, web sitesine gelen ziyaretçiler hakkında veri almak için kullanmaya karar verdi. Tüketiciler bir şirketin web sitesine kaydolurken veya Twitter, MySpace veya Facebook oturum açma verilerini kullandığında, veriler müşteriyle paylaşılır. Yazılımı kullanmadan önce, National Geographic Channel web sitesinde ziyaretçilerine veri toplama uygulaması değildi. Kanalda herhangi bir tüketici kaydı yoktu, yalnızca mesaj panosu ve isimsiz olarak gönderilen blog yorumları var. Yakalama yazılımı, şirketin tüketici verilerini toplamak ve doğrudan izleyicilerden geri bildirim almak için ilerlemek için doğrudan pazarlama yapmasına izin verdi.
Burger kralı
Daha fazla burger satmayı ümit eden fast-food zinciri Burger King, kısa bir süre önce, restoranlara tüketici trafiğini çekmek için tasarlanmış doğrudan bir pazarlama aracı olarak mobil bir Web sitesini tanıttı. Site, haritalar ve posta kodunu kullanan bir Burger King restoran bulucusu ve restoranın teklifleriyle ilgili beslenme verileriyle donatılmıştır. Burger King, geleneksel ve dijital pazarlamayı genişletmenin önemini vurgulayarak, mobil iletişimi bir bilgi kaynağı olarak kullanan artan sayıda müşteriyle bağlantı kurabilir. Burger King’in dahili araştırma sonuçları, müşterilerin bu seçeneği memnuniyetle karşıladığını gösteriyor.
Verizon ve Motorola
Verizon ve Motorola, etkinliğe müşterinin tepkisini artırmak için bir sonraki Süper Kase ile bağlantılı bir çekiliş başlatmak üzere bir araya geldi. Her iki şirket de Ulusal Futbol Ligi'nin sponsorları ve görevi yerine getirmesi için bir spor pazarlama ajansına çağırdılar. “Ultimate Game Day Access” çekilişlerinin tanıtılması, tüketiciye fayda sağlamak ve her iki şirketin de varlıklarını tek bir çatı altında kullanmak için bir program oluşturdu. Tüketiciler, Motorola web sitesindeki çekilişlere açılış sayfası üzerinden katılabilirler. Daha sonra bir e-posta adresi sağlamaları ve yarışmaya katılmak için Verizon'un FiOS'u ile ilgili bir sunumu görüntülemeleri gerekmektedir. Bir Aralık NFL maçına biletler ödül olarak verilir.
