Şirketlerin baskı, yayın ve diğer reklamcılık harcamaları medya bütçelerindeki fonlara dayanmaktadır. Medya alıcıları, markaları ve ürünleri için müşterilerinin medya tahsislerinden en iyi şekilde pozlama konusunda uzmanlaşmıştır. Alıcıların çabaları, her TV veya radyo spotu, gazete veya dergi reklamı, reklam panosu, transit reklam veya diğer herhangi bir ödemeli yerleştirme maliyetini düşürerek reklam gösterimlerini ve etkinliklerini en üst düzeye çıkarır. Yeni medya seçenekleri 21. yüzyılın medya bütçesinde yerini alıyor ve markaları çevrimiçi hale getiriyor.
Medya Harcamalarını Planlama
Medya bütçeleri, şirketlerin pazarlama çabalarına adanmış genel tahsisler kapsamına girmektedir. Medya satın alma taahhütlerini belirlemek için, işletmeler, başarılı, desteklenebilir sonuçlarla bağlantısı olmadığı için ortak bir strateji olan herhangi bir destekleyici gerekçeye gerek duyulmadan üst düzey bir yönetim düzeyinde atanan keyfi bir tahsisle başlayabilir. Bazı reklamverenler, her ürün modeline belirli bir öğe başına reklam değeri atar ve bu fiyatı satmak istedikleri ürün sayısına göre yükseltir. Diğer şirketler, toplam pazarlama faaliyetleri için gelirlerinin belirli bir yüzdesini ayırmakta ve bu rakamın bir kısmını medya harcamaları için ayırmaktadır. Ek stratejiler, rakiplerin medya dağıtımlarını tahmin etmeye ve eşleştirmeye ya da daha mantıklı bir şekilde, belirli pazarlama hedeflerini belirlemeye ve onlara ulaşmak için en uygun medya için bütçelemeye dayanır.
Medya Karması
Basılı yayın, yayın, açık hava ve transit medya reklam araçlarının geleneksel dörtlüsü oluşturur. Basılı, doğrudan posta ile birlikte gazete, dergi ve diğer süreli yayınları içerir. Yayın, yayınlanan reklamların yanı sıra canlı yayınlar için canlı yayınlar için yayın yapanlara veya sadece o çıkışta yayın yapan, istasyonda üretilen reklamlar oluşturmak için kullanılan kopyalanmış kopyaları da içeren TV ve radyo yayınlarını sunar. Dış mekân, karayolları boyunca veya binalara yapıştırılmış ilan panoları ve diğer tabelaları kapsar. Transit, otobüsler ve otobüs duraklarındaki reklamları, taksi işaretlerini, araç giydirmelerini ve araba ve kamyonlarla ilgili diğer yerleşimleri içerir.
Yeni Medya Kategorileri
21. yüzyılın medya bütçelerinin en yeni bölümleri arasında çevrimiçi reklamcılık, arama motoru optimizasyonu, sosyal medya çalışmaları ve çevrimiçi video yer alıyor. Çevrimiçi reklamcılık, tıklama başına ödeme yönteminden maruz kalma başına ödeme yöntemlerine kadar, katılımcıların websitelerine ve bloglarına kadar anahtar kelime ilişkileri temelinde şirketlerin mesajlarını tüketicilerin önüne koyar. Arama motoru optimizasyonu, şirketlerin web sitelerinin, ürün hatlarıyla veya hizmet teklifleriyle ilgili çevrimiçi aramalar için döndürülen sonuçlarda yüksek görünme olasılığını artırmaya çalışır. Sosyal medya reklamcılığı, Twitter veya Facebook gibi yerlerdeki sponsorlu gönderileri veya hesapları veya Tumblr ve Pinterest'in müşterileri ve müşterileriyle etkileşimde bulunmalarını içerir. Çevrimiçi video reklamlar bir YouTube kanalında ve popüler video içeriğinden önceki stratejik yerleşimler üzerinden yayınlanabilir.
Sonuçları Değerlendirme
Şirketler, etkinliklerini belirlemek ve gelecekteki medya bütçelemelerini yönlendirmek için post-hoc analizine yerleştirdikleri reklamları yayınlar. Bazı reklamcılık biçimleri yerleşik izleme yöntemlerini içerir. Örneğin, reklam filmleri ve doğrudan tepki gösteren TV spotları, kanallarla ve reklamların göründüğü programlamayla ilişkilendirilen ücretsiz numaralardan geçer. Doğrudan posta, geri posta kayıt formu veya boş giriş içeren herhangi bir basılı reklam mesajı gibi, kampanya yanıtının ölçülebilir kanıtı haline gelen yanıt kartlarını veya zarfları içerir. Yayın medyasının etkinliğini ölçmek için şirketler araştırma komisyonu yapabilir veya yayın programının reklamcılık çabalarına hükmettiği bir dönemdeki satış performansı gibi daha basit önlemlere bakabilir.
