Etkili pazarlama iletişimi, pazarlama malzemelerinin, marka bilinirliğinin sağlanmasından satışların artırılmasına kadar doğru sonuçları veren net bir mesaj vermesini gerektirir. Net ve etkili bir mesajın elde edilmesi, alıcıyı rahatsız eden herhangi bir şeyi çıkarmaya çağırır. Elbette, tüm pazarlama mesajları netleştiremez ve gürültü genellikle suçlu olarak durur.
Gürültü Tanımı
Pazarlamacılar için gürültü, mesajdaki bir dikkat dağıtma işlevi gören her şeyi kapsar. Bazı durumlarda, pazarlama materyali birden fazla mesajı iletmeye çalışır ve hiçbirini iletmemekte başarılı olur. Diğerlerinde, mesajla iyi uyuşmayan görsel unsurlarda mesaj kaybolur. Diğer suçlular arasında tipografik hatalar, kötü kelime seçimi ve hatta mesaj tesliminde kullanılan argo bile var.
Alternatif Tanım
Efsanevi bir doğrudan pazarlamacı olan Dan Kennedy, pazarlama gürültüsüne alternatif bir bakış açısı sunuyor. GKIC web sitesinde bir makalede, çağdaş yaşamın her yönüne nüfuz eden pazarlamanın bolluğunun kendi gürültüsü olarak işlev gördüğünü ve herhangi bir mesajın müşterinin dikkatini çekmesini zorlaştırdığını öne sürüyor.
