Pazarlama, karı ve satışları artırmak amacıyla müşterileri ve alıcıları çekmek için bir ürün, hizmet veya işletmeyi teşvik etme eylemidir. Bir pazarlama departmanı, ürünlere yatırım yapmak ve işletmeyi desteklemek isteyen hedef kitleye ulaşmak için çeşitli stratejiler kullanabilir. Bununla birlikte, etkili pazarlama stratejik planlama ve etkili yönetimi içermelidir.
Stratejik Pazarlama
“Stratejik pazarlama” terimi, bir şirketin kendilerine rakiplerine göre rekabet avantajı sağlayan bir işletme veya ürünü pazarlamak için kullandığı yaklaşımı tanımlamak için kullanılır. Örneğin, bir şirket, benzer bir ürün veya ürün grubu pazarlamaya çalışan doğrudan rakiplere kıyasla işletmeye net bir avantaj sağlayan bir ürün grubu için bir sözcü kullanabilir. Stratejik pazarlama ayrıca rakipler karşısında rekabet avantajını arttırmak için mevcut kaynakların kullanılmasını veya kullanılmasını içerir.
Pazarlama stratejileri
Pazarlama stratejileri, stratejik pazarlamadan farklıdır; çünkü pazarlama stratejileri, işletmenin seçilen bir ürünü pazarlamak için kullandığı stratejileri veya yöntemleri belirtir. Örneğin, basılı kampanyalar, çevrimiçi pazarlama, televizyon reklamları, yayın noktaları ve barındırma etkinlikleri tüm pazarlama stratejileridir. Her pazarlama stratejisi, önceki bölümde tartışıldığı gibi stratejik bir pazarlama planında kullanılabilir.
Stratejik Pazarlama Planı Geliştirin
Stratejik bir pazarlama planı genellikle bir rapor olarak yazılır, böylece pazarlama yöneticisi onu yönetim kurulu ile onaylayabilir. Stratejik pazarlama planı, stratejik planın bir özetini içermeli ve iş için faydaları ve pazar fırsatlarını, mesajı iletmek için bir pazarlama stratejileri veya yaklaşımları listesi ve plan için bir pazarlama bütçesi içeren durumsal bir analiz sağlamalıdır. Planın onaylanmadan önce birkaç kez gözden geçirilmesi gerekebilir.
Pazarlama Yönetimi
Pazarlama yönetimi, işletmeye fayda sağlayacak pazarlama stratejilerinin planlanmasından ve yönlendirilmesinden sorumlu olan profesyonel grubunu ifade eder. Bu, stratejik pazarlama planını yönetmeyi de içerir. Pazarlama stratejileri belirli politikaları ve şirket hedeflerini takip etmelidir. Pazarlama çalışmasını yönetmek, görevleri devretmek, farklı stratejiler hakkında araştırma yapmak ve diğer şirketlerin şu anda kullandıkları teknikleri analiz etmeyi içerir. Pazarlama yönetiminin bir kısmı, bir işletmenin rakipler tarafından kullanılan mevcut stratejileri kopyalamamasını sağlamaktır.
