Bir yöneticinin iş tanımı genellikle belirli bir sektördeki veya belirli bir departmandaki faaliyetleri planlama, koordine etme ve yönetme gibi görevleri içerir. Bu nedenle, birçok kişi pazarlama yöneticilerinin ve pazarlama direktörlerinin aynı iş sorumluluklarına sahip olduğunu düşünüyor. Gerçekte, pazarlama yöneticileri ve yöneticileri tamamen farklı işlere ve ilgili sorumluluklara sahiptir.
Pazarlama Müdürü
Pazarlama müdürü genellikle hem reklam hem de pazarlama departmanlarını yönetir, çünkü çoğu şirket ikisini birden tek bir fonksiyonda birleştirir. Pazarlama müdürü, başarılı ürün lansmanı ve pazara giriş için planlar ve stratejiler geliştirmekten sorumlu bir personel ekibine liderlik eder. Pazarlama müdürü, pazarlama ve reklam ajanslarını fırlatıp stratejilerini geliştirmek için işe alan kurumlarda, ajansı işe alır ve ilerlemesini denetler. Pazarlama müdürü ayrıca bütçe kararları verir ve satış departmanı ile bir ilişki kurar. Pazarlama veya ilgili bir alanda en az bir lisans derecesine sahip olmalıdır. StateUniversity.com'a göre, pazarlama ve reklamcılık uzmanlığı, eğitimi ve tecrübesiyle birleştiğinde, pazarlama yöneticisi pozisyonunda ilerlemesini sağlıyor.
Pazarlama Direktörü
Pazarlama müdürü bir şirketin pazarlama stratejisini belirler ve sürdürür. Pazarlama direktörü pazar segmentlerine odaklanır; bunlar kategoriye, yaşa, yaşa veya diğer ortak özelliklere göre yerleştirilmiş tüketici gruplarıdır. Ürünün en uzun süre boyunca en çok nerede satılacağına bağlı olarak, hangi ürün için en uygun ürünü bulmak için çalışır. Pazarlama direktörünün görevleri, şirketin büyüklüğüne ve politikasına bağlı olarak değişir. Bazı yöneticiler için görevleri, en iyi potansiyel pazarın bölünmesini ve belirlenmesini durdurur. Diğer müdürler ayrıca ek araştırmalar yapar ve belirli bir seçim segmentinde bir ürünün lansmanını uygulamak için çalışır. Her iki durumda da satış yöneticileri, pazarlama direktörüne rapor verir, böylece şirketin satış rakamlarını izleyebilir. Bu satış rakamlarıyla, stratejinin başarılı olup olmadığına karar veriyor. StateUniversity.com'a göre işinde veya ilgili bir alanda yüksek lisans derecesine sahip olmalı ve pozisyonunu elde etmek için şirket merdivenine tırmanmalıdır.
Görev ve Sorumlulukla İlgili Farklılıklar
Pazarlama müdürü bir seferde birkaç projeye odaklanır. Belirli bir zaman diliminde yalnızca bu ürünlerin lansmanı ve stratejisi üzerinde çalışıyor. Bununla birlikte, pazarlama direktörü her zaman tüm şirket için pazarlama stratejisine odaklanır. İki iş arasındaki en büyük fark bu; yönetmen daha büyük ölçekte çalışıyor. Ayrıca, yöneticinin satış departmanı ile etkileşimi vardır, ancak yalnızca iki departmanın - pazarlama ve satış - aynı sayfada olmasını sağlamak için. Satış yöneticileri müdüre rapor verir ve pazarlama müdürü satış rakamlarıyla çalışır. Yönetmenin ayrıca daha fazla kontrolü, daha geniş bir kapsamı ve daha fazla karar verme gücü vardır.
Diğer farklılıklar
Pazarlama müdürü en az bir lisans derecesine sahip olmalıdır. Bir pazarlama direktörü için genellikle yüksek lisans derecesi gerekir. StateUniversity.com'a göre, 2011 itibariyle bir pazarlama müdürünün medyan maaşı yıllık 73.000 dolar civarında. Bir pazarlama direktörünün medyan maaşı yıllık 130.000 ABD Dolarıdır.
