"Doygunluk reklamı", bir şirketin bir pazar yerini reklam mesajlarıyla doldurma genel stratejisine atıfta bulunur. Bu teknik, geniş erişim ve sık sık izlenim yaratabilse de, müşterileri uç noktalara alındığında tahriş edebilir ve yabancılaştırabilir.
Doygunluğa Ulaşmak
Küçük işletmeler için, yerel bir markayı marka veya ürün mesajlarıyla doyurmak, küçük işletme reklam danışmanı Jillian Shaw'a göre, ulusal bir piyasayı doyurmak kadar zaman alıcı veya pahalı değil. Anahtar, geniş ama hedefli mesaj erişimine izin veren doğru medya türlerini seçmektir. Gazeteler, radyo ve doğrudan postalar, yerel şirketler tarafından coğrafi pazarı mesajlarla doldurmada kullanılan önde gelen medya arasındadır.
Shaw, bir birincil ortama konsantre olma ve ikinci en yüksek öncelikli ortama geçmeden önce pazarı bu ortama doyurma stratejisini savunur. Bazı şirketler, mesajların çeşitli ortamlarda aynı anda iletildiği yoğun medya yaklaşımını tercih eder.
Doygunluk Ölçümü
Mesaj ağırlığı, medya genelinde iletilen mesajların genel etkisini ifade eder. bir reklam kampanyası sırasında. Mesaj ağırlığı tipik olarak brüt gösterimlerle ölçülür. Bir çevrimiçi reklam için, sayfa görüntüleme sayısı brüt gösterime eşit. Bir kampanya çevrimiçi bir ayda 100.000, doğrudan posta yoluyla 50.000, radyodan 50.000 ve belirli bir ay boyunca 200.000 reklam panosuyla reklam yayınlarsa, toplam brüt gösterimleri 400.000'dir. Bu gösterim düzeyinin ağırlığı, kampanya hedeflerine, önceki kampanyalara ve pazar boyutuna göre özneldir.
Yüksek Doygunluk Artıları ve Eksileri
Başarılı olduğunda doygunluk reklamcılığı geniş farkındalık yaratabilir, güçlü mesaj hatırlama, uygunluk ve satın alma etkinliği. Reklamların etkinliği, başarıyı etkilemek için hedef pazara ulaşan uygun medya ile birleşir.
Radyoda reklam veren şirketler, tüketicilerin bir marka ile temaslarını yitirmelerinin doğal eğilimi nedeniyle, genellikle yıl boyunca reklam alanlarını korur. Radyonun görsel bir bileşeni olmadığından, "görme yetersizliği, akıldan çıkma", radyo lekelerinin çekilmesinin yaygın bir dezavantajıdır. Kötü stratejiyle, şirketler bütçelediklerinden daha fazla harcama yapabilir bina doygunluğunda verim eksikliği nedeniyle. Ayrıca, doğrudan posta veya televizyon gibi medya yoluyla iletilen agresif kampanyalar müşterileri yabancılaştırabilir. Dijital ajans Brolik, rahatsız edici müşterilerin aslında onları size karşı dönebileceğini belirtti. Bu nedenle, etkili doygunluk ve mesajdaki hayal kırıklığı arasındaki hassas dengeyi bulmanız gerekir.
