Entegre pazarlama iletişimi, tüketicileri ve potansiyel tüketicilerini çeşitli medya biçimleriyle, işletmeleri ve ürünleri hakkında tutarlı bir mesajla ulaşmaya adayan işletmeler için önemlidir. Bütünleşik pazarlama iletişimi, işletmelerin dikkatlerini çekmeleri ve bağlılıklarını kazanmaları için çeşitli açılardan umutlara ulaşmalarına yardımcı olur. Bütünleşik pazarlama iletişimi birçok avantaja sahip olsa da, birçok engel, işletmelerin kampanyalarını gerçekleştirme yolunda durmaktadır.
Kaynak yetersizliği
Entegre bir pazarlama kampanyası hem finansal hem de insan kaynakları ile zaman gerektirmektedir.
Doğrudan pazarlama, web pazarlaması, basılı reklamcılık ve halkla ilişkiler gibi belirli alanlarda yüksek vasıflara sahip kişiler, tümleşik pazarlama iletişimi kampanyasının önemli bir parçasıdır. Stratejik planları yürütmek için gereken bilgi ve becerilere sahiptirler. Beceri ve bilgi önemli olduğundan, bazı personel kampanyanın başarısını sağlamak için aşina olmadıkları alanlarda eğitim alır.
Bütünleşik pazarlama iletişimi, kampanyaların zamanında ve stratejik bir şekilde yürütülmesini sağlamak için uygun planlama ve zaman yönetimi gerektiriyordu. Bir kampanyanın bir yönünün zamanlaması doğru değilse, kampanyanın diğer yönlerini olumsuz yönde etkileyerek çarpık kampanya sonuçlarına neden olabilir.
Üst Yönetim Desteği
Başarılı bir entegre pazarlama iletişimi kampanyası, üst yönetimin desteğine, rehberliğine ve kaynaklarına ihtiyaç duyar veya çalışanlar için bir engel oluşturur. Üst yönetim uygun kaynakların mevcut olmasını sağlamak için çalışmak zorundadır; insanlar ve bütçelerden ekipler arasında veri paylaşımına kadar. Bütünleşik pazarlama iletişimi kampanyaları, bir yöneticiyi kontrol altına almaz. Bunun yerine kontrol, bazı üst yönetim üyeleri için zorlu bir kavram olabileceği ve bütünleşik pazarlama iletişimine engel teşkil edebilecek bir kontrol olarak paylaşılmaktadır.
Farklı Kurum Kültürleri
Bütünleşik pazarlama iletişimi tipik olarak, bir kampanya oluşturmak için çalışan birden fazla şirketten oluşur. Bir reklam ajansı basılı bir reklam geliştirebilirken, bir halkla ilişkiler firması basına bir ürün lansmanı hakkında makaleleri atmaktan sorumlu olabilir. Her şirketin kendine özgü bir kültürü vardır, ancak yeni bir şirket kültürüne katıldığında sonuç her zaman olumlu değildir. Sonuç olarak, takımların üstesinden gelmesi gereken potansiyel bir engel var. Bir şirket, görevi tamamlama konusunda daha rahat bir yaklaşım benimseyerek, süre bitimine dikkat etmeden az veya hiç dikkat etmeden, diğeri ise süresiz sürüşe yol açabilir.
Yaratıcılığı Sınırlandırır
Bütünleşik bir pazarlama kampanyası başlatmaya katılan çeşitli ekiplerle, her ekibin üzerinde çalıştıkları kampanya parçasının kampanyanın genel hedeflerine ve mesajına uymasını sağlamalıdır. Bu, eğer promosyon ekibi bir çekiliş için yaratıcı bir fikir ortaya çıkarsa, ancak bütünleşik kampanyanın hedefleri hedefine girmiyorsa, ekibin ne kadar yaratıcı göründüğüne bakılmaksızın planı uygulayamayacağı anlamına gelir. Amaç, tüketicilere gönderilecek bir mesaj oluşturmak için birleşik bir stratejiyi takip etmektir.
