SWOT analizleri, bir işletme operasyonunun güçlü yanlarını, zayıf yanlarını, fırsatlarını ve tehditlerini değerlendirir. Reklam endüstrisinin bir SWOT analizi bu dört kriteri ele alacak ve reklam ajanslarının yönetimine hem eksiklikler hem de mükemmellik alanları açısından sektörlerini daha iyi anlamalarını sağlayacaktır. Her ne kadar bir reklam endüstrisi için bir SWOT analizi yapılabilse de, tek bir reklam ajansını, bir pazarlama kampanyasını ve hatta bir kampanya içindeki bir reklam grubunu değerlendirmek için bir SWOT analizi de yapılabilir.
Güçlü
Analizin güçlü yanı, reklam sektörünün, diğer sektörlere göre üstün olduğu ve fiziksel kaynaklarını ve personelini nasıl en üst düzeye çıkardığı gibi içsel güçlü yönlerini tanımlamalıdır. Örneğin, bu bölüm düşük personel devir hızını, yüksek personel moralini, düşük ek yükü, yüksek kar marjlarını, çoklu gelir akışlarını, ürün ve hizmet çeşitlendirmesini ve sürdürülebilir bir iş modelini listeleyebilir.
Zayıf Yönler
Zayıflıklar bileşeni, reklam endüstrisinin, iyileştirmelerin yapılması gereken yerler ve fiziksel ve insan kaynaklarının en üst düzeye çıkarılmadığı yerlerdeki dahili zayıflıkları tanımlamalıdır. Örneğin, bu bölüm düşük müşteri memnuniyeti, yüksek üretim maliyetleri, düşük yatırım getirisi (YG) veya eğitimsiz veya yaşlanan bir çalışan tabanını listeleyebilir. Bu örnekler tüm reklam ajansları için geçerli olmayabilir, ancak endüstrinin SWOT analizi için bu örnekler endüstrinin genelleştirilmesi olur.
Fırsatlar
Fırsatlar bileşeni endüstrinin nasıl büyüyüp genişleyebileceğini listelemelidir. Bu bölümde listelenen öğeler, daha önce listelenen güçlü yönlerden yararlanılabilecek çevresel faktörler olma eğilimindedir. Örneğin, fırsatlar arasında artan pazarlama bütçeleri, büyük müşteri tabanları, büyüyen bir ekonomi, daha fazla sayıda medya kuruluşu, daha düşük reklam oranları veya yeni reklam ortamları bulunabilir. Bu örneklerin fırsat olarak listelendiğini belirtmek önemlidir, ancak bazılarının her bir kurumun durumuna bağlı olarak tehdit olarak da listelenebildiğini unutmayın.
Tehditler
Bir SWOT analizinde listelenen tehditler, endüstrinin potansiyel olarak zarar görebileceği reklam endüstrisinin dış unsurlarını listelemelidir. Burada listelenen özellikler, dış güçlerin mevcut büyümeye zarar verebileceği veya hatta statükoya zarar verebileceği endüstrinin alanları olmalıdır. Örneğin, listelenen tehditler daralan bir ekonomi, pazarlama hizmetlerine daha az talep, daha yüksek sağlık hizmetleri maliyetleri veya vergi mevzuatındaki bir değişikliği içerebilir.
SWOT Analiz Şeması Oluşturma
SWOT analiz çizelgeleri, her kutuda listelenen fırsatları, güçlü yönleri, tehditleri ve zayıf yönleri içeren ikie iki şemalardır. Güçlü yönler sol üstte ve zayıf yönler sağ üstte listelenmiştir. Fırsatlar sol altta ve tehditler sağ altta listelenmiştir.
