Planogram, perakende zincirleri tarafından bir mağazanın yerleşim düzenini belirlemek için kullanılan bir şemadır. Genel amaç, müşterilere en çok satan ürünleri sunmak ve mağazaya, perakendeci için en büyük satış hacmini üretecek şekilde müşteriyi yönlendirmektir. Bir planogram, ürünleri rafa yerleştirmek için bir satıcı tarafından kullanılan bir ürün listesinin yanı sıra görsel bir şemayı da içerir. Normalde, sürekli değişen pazarlara ayak uydurmak için sık sık güncellenen bilgisayarlı raf yönetim programları yardımıyla tasarlanırlar.
amaç
Planogram, mağazanın nasıl yerleştirilmesi gerektiğine ve her bölüm için uygun alan tahsisine ilişkin bir rehberle, satıcı olarak bilinen kurulum kişisine sağlar. Örneğin, bir market genellikle gondol olarak bilinen bir dizi 4 ayaklık raf ünitesi içerir ve konserve ürünler için 20 fit raf alanı, konserve makarna gibi hazırlanmış yemekler için 24 fit veya çeşniler için 32 fitlik alan sağlayabilir. Planogram ayrıca satıcıya, her bir özel maddenin rafta nereye yerleştirilmesi gerektiğini ve ne miktarda olacağını söyleyecektir.
Bileşenler
Tipik olarak, planogramın üç ana bileşeni vardır: Kapak sayfası, şematik ve beraberindeki Evrensel Ürün Kodları (UPC) ile birlikte stok tutma birimi (SKU). Kapak sayfası genel bilgi ve talimatları içerir. Şematik, her bölümün genel düzenini, gerekli raf sayısı ve uygun raf yükseklikleriyle birlikte gösterir. SKU listeleme ve UPC kodları, satıcının her bir öğenin doğru şekilde yerleştirildiğini ve her bir yüzeyin uygun sayıda yüzleşme veya raf konumu sayısını almasını sağlar.
dizayn
Planogramların elle mekanik bir kurşun kalem, bir cetvel ve grafik kağıdı kullanılarak el ile çizilmesiydi. Bu günlerde, daha büyük perakende zincirleri, mağaza setini hazırlamak için bilgisayarlı alan yönetimi yazılımı kullanıyor. Program, ürünün boyutu ve uygun raf konumlandırması için genellikle ne kadar hızlı satıldığı gibi bilgileri kullanır.
uygulama
Mağaza setleri genellikle profesyonel satış ekibi tarafından veya mağaza çalışanları tarafından gerçekleştirilir. Mümkünse, mağaza sıfırlamaları mağaza kapalıyken gerçekleştirilir, ancak alışveriş saatlerinde gerçekleştirilmeleri nadir değildir. Tüccarlar normalde takımlar halinde çalışır ve her üye belirlenen bölüm için planogramın bir kopyasına sahiptir.
Takip et
Planogramlar statik değildir. Yeni ürünler piyasaya girerken ve eski ürünler üretici tarafından durdurulduğunda, hem ev ofisinde hem de mağazada planogramları güncellemeye ihtiyaç duyulmaktadır. Etkili bir alan yönetimi programının kullanılması, hem merkez personeli hem de satıcılar için yönetimi daha kolay yönetebilir.
