Uluslararası halkla ilişkiler, iletişim uzmanlarının bir müşterinin yalnızca tek bir insan grubuna değil aynı zamanda dünya çapında bir izleyiciye belirli bir imaj veya mesaj yansıtmaya çalıştığı bir meslektir. Uluslararası Halkla İlişkiler PR, ulusal PR'a göre çok daha zordur, çünkü profesyonelin birtakım kültürel farklılıklarda gezinmesi gerekir.
Dil
Uluslararası halkla ilişkiler uzmanlarının karşılaştığı en önemli konu dil engelidir. İngilizce en yaygın dil olmasına rağmen, herkes konuşmuyor, bu da müşterilerin mesajlarının farklı dillere çevrilmesi veya grafiksel olarak işlenmesi anlamına geliyor, bu da içeriğini ciddi şekilde sınırlıyor. Tercümanlar da kendi sorunlarını sunabilir, çünkü uzmanlar her dil için güvenilir bir tercüman bulabilmelidir, biri konuşma nüanslarına ve iyi PR için gerekli olan yazılı kelimeye karşı uyanık olmalıdır.
Kültürel farklılıklar
Tutum, inanç ve dilin farklılığından dolayı, basit bir mesajın bile çeşitli kültürlere iletildiğinde çok farklı anlamları olabilir. Şirketler çoğunlukla kültürel bir normu ihlal etmekten dolayı kendilerini büyük sıkıntı içerisinde bulabilirler. Ünlü bir örnekte, McDonald's, Orta Doğu pazarına girmeye çalışırken, Suudi Arabistan bayrağını fast-food sarmalayıcılarından birine yerleştirdi. McDonald's bayrağın Kuran'dan bir ayet içerdiğini bilmiyordu ve İslam dininde Kuran'dan basılmış sözcükleri atmak kutsal sayılıyordu. Uluslararası PR'daki bu fobil, şirkete ambalajları değiştirmek için koştuğu milyonlarca dolara mal oldu.
Siyaset
Pek çok PR uzmanı, her biri konuşmayla ilgili farklı yasalara sahip olan belirli ülkelerin politikalarıyla ilgili zorluklarla karşılaşacak. Örneğin, Avrupa bölgelerinde, yarı çıplak bir kadını televizyonda göstermek tamamen yasal olsa da, İslam dünyasının çoğunda kadınların başörtüsü olmadan gösterilmeleri uygun değildir. Bu, mesajın ya her pazara göre uyarlanması ya da kimseyi rahatsız etmeyecek kadar masum olması gerektiği anlamına gelir.
İletişim kanalları
Halkla İlişkiler Hakkında web sitesine göre, uluslararası PR için bir başka zorluk da mesajı iletmek için doğru ortamı kullanmaktır. Her ne kadar televizyon ve internet Batı dünyasında yaygın olsa da, az gelişmiş ülkelerde, insanlar genellikle radyo, gazete veya ağızdan ağlarla iletişim kurarlar. Bu, yalnızca bir ortam kullanarak uluslararası bir kitleye bir mesajın etkili bir şekilde iletilmesini zorlaştırabilir.
