Birincil yazılı medya satış yerleri arasında gazete ve dergiler bulunmaktadır. Televizyon ve radyo, dijital medya olarak adlandırılan tüm çevrimiçi reklamların yayınlandığı birincil medyadır. Toplu olarak, bu medya kategorileri genellikle geleneksel reklam medyası olarak adlandırılanları oluşturur.
Medya Temellerini Yazdır
Yazılı basının en büyük avantajı, statik yapılarının belirsiz pozlara izin vermesidir. Teorik olarak, birileri güzel bir dergi reklamını çalışabilir ya da birkaç dakika boyunca ilginç içerikleri okuyabilir. Aynı okuyucu, reklamlara birkaç kez daha eklenebilir ve bu, tek bir yerleşimden tekrarlanan pozlamalar oluşturur. Marka, zaman zaman eski yayınlarda kütüphanelerde ve ofis resepsiyon alanlarında inşa edebilir.
Yazılı basının diğer avantajları şunlardır:
- Kitle seçiciliği: Dergiler genellikle belirli demografik ve yaşam tarzı temelli kesimlere yöneliktir, oysa gazeteler yerel şirketlere topluluklara ulaşmak için harika bir yol sunar.
- Esnek yerleşimler: Gazetelerde, bazı durumlarda bir veya iki gün içinde bir reklam yerleştirebilirsiniz. Her iki basılı medya da tam renkli kullanma ve sayfanın sekizde birinden tam sayfaya kadar değişen reklam alanları seçme fırsatları sunar.
- İlgili mesajlar: Çabuk basması gereken yayın medyasının aksine, gazete ve dergi reklamları genellikle daha uzun, daha fazla dahil kopya içerir. İlgi çeken okuyucular, onları ilgilendiren ürünlerin kullanımlarına ve yararlarına daha fazla aşina olmak için tam sayfa bir reklamverene bağlı kalabilir.
Medya Yayıncılığının Temelleri
Yayın medyasındaki büyük bir fark ve önemli bir dezavantaj, mesajın dalgalanmasıdır. Bir TV veya radyo spotu 15, 30 veya 60 saniye çalıştıktan sonra, mesaj gözden kaybolur ve ses çıkarır. Reklamın başarısı, her izleyicinin görüntülerin ve seslerin bilinçaltı olarak tutulmasına dayanır. Bu mesaj yapısı nedeniyle, şirketler genellikle unutulmaz ve sürdürülebilir bir etki yaratmak için belirli bir süre boyunca birçok reklam yayınlarlar.
Her ne kadar TV ve radyo, yayın medyası olarak kendi avantaj ve dezavantajlarına sahip olsalar da, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, baskıya göre bazı avantajları paylaşırlar:
- Çok duyusal çekicilik: Radyonun görsel bir unsuru olmamasına rağmen, hem radyo hem de TV sürekli diyalog, aksiyon ve arka plan sesleri sunabilir. Bu nitelikleri, duygusal çekiciliği yaratan potansiyel yüksek etkili hikaye sunumlarını mümkün kılar.
- Geniş erişim: Televizyon, geniş bir ulusal izleyici kitlesine erişim sağlarken, radyo küçük şirketlerin uygun bir şekilde geniş bir yerel pazara erişmelerini sağlar. Hedef kitlenin büyük bir kısmına ulaşma yeteneği, artan farkındalık hedefi olan şirketlere yarar sağlar.
