Çevrimiçi reklamcılıkta ve elektronik dağıtım yöntemlerinde katlanarak büyüyen bir çağda, yazılı medya pazarlama gösterimleri ve reklam mesajları sunan seçeneklerin arkasına geçebilir. Her ne kadar yeni yöntemler halkın dikkatini çekse de, basılı yayınlar onları ilk seçenek haline getirebilecek benzersiz avantajlar sunma yeteneğini elinde tutuyor. Aynı zamanda, eşit derecede yeni alternatiflerle karşılaştırıldığında bazıları kalıcı, bazıları da yeni olan dengeleme dezavantajları sunarlar.
Çok Okuyucu
Tek bir dergi, gazete, broşür veya satış sayfası sayısız el setinden geçebilir ve bir yayın alan veya şirket bilgisi isteyen kişinin çok ötesinde bir mesaj taşıyabilir. Bu kağıt parçası geri dönüşüm kutusuna gelinceye kadar, tutumlar ve satın alma davranışları üzerinde belirleyici bir etki bırakma ihtimalini sunmaya devam ediyor. Bir kişinin dikkatini çekmek için aynı yetenek bir dezavantaj olabilir, ancak mesajınızı taşıyan basılı materyal etkilemek istediğiniz insanların eline geçmezse.
Kalıcı Mesajlar
Yazılı basın, birinin basılı bir sayfayı tutması ve referans göstermesi şartıyla günler, aylar ve hatta yıllarca geçerli kalabilecek somut sunumlar sunar. Elektronik ortamda dağıtılan, aynı mesaj TV spotu sona erdiğinde veya İnternet ziyaretçisi başka bir web sitesine geçtiğinde kaybolur. Bu kalıcı bir dezavantajı da beraberinde getirmektedir, çünkü bu basılı medya, gözden geçirilmiş bir reklam veya broşür basmak ve dağıtmaktan başka güncelleme ve yükseltme potansiyeli sunmaz. Basılı bir parçanın okuyucusu materyale kolayca dikkati dağılmış çevrimiçi ziyaretçiden çok daha fazla ilgileniyor, ancak baskının kalıcı niteliği, güvenilir bir bilgi kaynağı olma durumuna katkıda bulunuyor.
Kontrollü Görünüm
Renk üretimi inceliklerini ve belirli kağıt türlerinin çıktı özelliklerini kontrol etme ihtiyacı dışında, yazılı medya, reklam, pazarlama, eğitim veya bilgi materyallerinin görünümü üzerinde tam bir kontrol sunar. Her tipografi, grafik, renk seçimi ve tasarım nüansı, mesajı ileten kişilerin beklentilerini ve değerlendirme kriterlerini karşılayan bir sunuma katkıda bulunur. Diğer medya bu kriterler üzerinde potansiyel olarak daha az kontrol sunar. Çevrimiçi mesajlar tarayıcı ve işletim sistemi varyasyonlarına maruz kalabilir, ancak yayıncılık reklamcılığı sadece onu sunan teknolojinin sınırları kadar iyi görünür ve ses çıkarır.
Maliyet konuları
Basılı materyal, belirli bir yayının okur demografisine uygun bir kitleyi hedeflemek isteyen reklamveren veya pazarlamacıya gerçek değer sunabilir. Çevrimiçi reklamcılık, her artımlı temas noktası için daha düşük bir fiyat talep edebilir - bir tıklama veya yanıt - ancak gerçek katılım oranı, yazılı basının sağlayabileceği standartlara yükselmeyebilir. Yayın aralığının ulusal bir derginin bölgesel basımına daraltılması, güvenilir bir yayının etkili aracını, belirli bir hedef kitleye erişen hedeflenen erişim ile birleştirebilir. Doğrudan posta, uygun maliyetli bir mesajla eşit hedef kitleye ulaşabilir. Ne olursa olsun, geri dönüş oranı ne olursa olsun, yazdırılan her iletinin iletilmesi paraya mal olur.
