İdeal pazarlama karması, Henry Ford'un başlangıçlarından itibaren, istediğin herhangi bir renk T modelini alabildiğiniz zaman, siyah olduğu sürece çok yol kat etti. Fiyat, ürün, promosyon ve mekanın olası kombinasyonları, endişe verici değilse de şaşırtıcı bir oranda patladı. İnternetin çiçek açmasıyla niş pazarların artık coğrafi sınırları yoktur. Bu tehlikeli ekonomik zamanlardan kurtulan şirketler sarkaçları daha odaklı bir yaklaşıma geri döndürebilir.
yapışıklık
Çok az şirket, Johnson & Johnson gibi uyumlu bir pazarlama karması fikrini sergiliyor. Pazarlama karmasının her bölümü şirketin inancına dayanıyor: "Hizmet verdiğimiz kişilerin ihtiyaçlarını ve iyiliğini ilk sıraya koy." Eski CEO'su Robert Wood Johnson, 1943 yılında, "kurumsal sosyal sorumluluk" hakkında bir şey öğrenmeden önce, inancı hazırladı. Bu kavram, Johnson & Johnson'ın ürün kalite kontrolünde, yönetim gelişiminde ve çalışan sosyal yardım programlarında, sahip olduğu topluluklara duyduğu kaygı, sürdürülebilirlik ve yeşil bitki iyileştirmelerine odaklanması ve hatta reklam mesajlarının özel ifadesinde belirgindir. Pazarlama karmasındaki her şey temel değerlere geri döner.
Kalite
1970'lerde, araştırmacılar kalite ve finansal performans arasındaki ilişkiyi incelemeye başladı. Yüksek kalitenin finansal performansı etkileyerek şirketlere prim fiyatı ödemelerini ve pazar payını artırmalarını sağladı. Cornell Üniversitesi Otelcilik Yüksekokulu'nda doktora yapan Sheryl E. Kimes tarafından yapılan 2001 tarihli bir çalışma, şimdi konaklama kalitesi ile konaklama endüstrisinde ürün kalitesi ile bir operasyonun finansal performansı arasında doğrudan bir ilişki olduğunu göstermektedir.
adapte olabilirlik
Pazarlama karmasındaki uyarlanabilirlik, ürün özelliklerini, dağıtım kanallarını, fiyatlandırmayı, pazarlama mesajını ve hatta ne iş yaptığınız hakkındaki fikrinizi değiştirebilme anlamına gelir. 250'den fazla Malta iş lideri, uyum sağlama önemini ele almaya yönelik yalnızca davetli bir konferansa katıldı. pazardaki değişmeleri. Konferans sponsorlarından biri olan Jugs @ Malta'nın direktörü Gianni Zammit, “Ekonomik kriz bize bir şey öğretirse, işletmelerin değişmeye ve adapte olmaya hazır olmaları gerekir.”
berraklık
Berraklık kendinize sadık olmak anlamına gelir, otantik.Rapçi ve eğlence kurgusu Jay-Z, "Oprah Presents Master Class" televizyon dizisinin bir parçası olarak şunu söylemişti: "Benim için çok büyük bir ders, başarılı olursam kendim gibi başarılı olmak zorundaydım." Pazarlama karmasının her yönüne çevrilen aynı netlik, dizginlenmemiş bir başarının reçetesidir.
sorumluluk
Küresel ekonominin bir sonucu, hepimizin bu işte birlikte olduğumuzun farkına varılması. Hiç kimse bu hissiyatın mantığını Hewlett-Packard'ın eski CEO'su Carly Fiorina'dan daha iyi ifade etmedi. Los Angeles'taki 2003 Sosyal Sorumluluk İçin İş Dünyası Konferansı'nda yaptığı konuşmada, “Sürdürülebilir kalkınma ve eğitim projelerine doğrudan katılarak… aslında başka türlü hayal bile edemeyeceğimiz ürünleri icat ediyoruz. işletmeler, ortaklar, müşteriler ve çalışanlar bu süreçte ”dedi.
