Pazarlamada, yeni bir ürün veya hizmet için bir strateji oluşturmak amacıyla bir konumlandırma haritası kullanılır. Bu haritalama türü, diğer benzer ürünlerle ilişkili olarak algılanan ürünlerin kalitesini belirlemeyi içerdiğinden özneldir. Ürün ve hizmetler, dikey ve yatay eksen boyunca kalitesi ve fiyatı ile karşılaştırılır.
İhtiyacınız olacak ürünler
-
Karşılaştırılacak ürün / hizmet listesi
-
Katılımcılar
Bir kağıt parçası boyunca yatay bir çizgi çizin. Kağıda dört bölge oluşturmak için yatay çizginin ortasından dikey bir çizgi çizin.
Yatay çizginin sol kenarına "Düşük Fiyat" ifadesini yazın. Yatay çizginin sağ kenarına "Yüksek Fiyat" ifadesini yazın. Sayfanın en üstüne "Yüksek Kalite" ifadesini doğrudan dikey çizginin üstüne yazın. Sayfanın altına "Düşük Kalite" ifadesini doğrudan dikey çizginin altına yazın.
Harita üzerinde nereye yerleştirileceğini belirlemek için her ürünün fiyatını ve kalitesini listede tartışın. Ürün adını belirlenen alana yazın.
İpuçları
-
Ürünlerin harita üzerindeki konumlarının karşılaştırılması, yeni ürünlerin boşluğu doldurması için fırsatların olduğu bölgelerin belirlenmesine yardımcı olacaktır.
