Stratejik niyet ifadesi, bir şirketin hedeflerini açık ve spesifik bir şekilde tanımlayan tek sayfalık bir belgedir. Stratejik bir niyet ifadesi çalışanları motive edebilir ve yönetimin hem kısa hem de uzun vadeli hedeflere odaklanmasına yardımcı olabilir. Stratejik niyet beyanı genellikle vizyon beyanı, misyon beyanı, şirket hedefleri listesi ve şirketin bu hedeflere ulaşmak için sahip olduğu planları içerir.
Vizyon bildirimi
Bir vizyon ifadesi, şirketin gelecekte olmak istediği yeri belirtir. Vizyon ifadesi, yönetimin bu vizyonu gerçekleştirmek için ne anlama geldiğine ek olarak, şirketin genel vizyonunu da kapsar. Etkili bir vizyon ifadesi, ulaşılamaz beklentiler veya belirsiz özlemler oluşturmak yerine, gerçekçi hedefler belirleyerek ve bunları somut terimlerle ifade ederek çalışanlara ve yönetime ilham vermelidir. Vizyon ifadesi, çalışanların kendileri ve şirket için neler elde ettikleri konusunda olumlu bir tutum sergileyecekleri bir ideal ifade etmelidir.
Görev beyanı
Vizyon ifadesi şirketin vizyonunu gösterirken, misyon beyanı şirketin temel iş fonksiyonlarını ve sektördeki benzersiz amacını tanımlar. Misyon, şirketin sunduğu ürünleri ve hizmetleri ve kendini pazarın geri kalanından nasıl farklılaştırdığını içerir. Misyon, şirketin stratejisinin belirli ayrıntılarını içermesine gerek duymamakla birlikte, firmanın satış, pazarlama ve müşteri hizmetleri gibi temel işlemlere yaklaşımını içermelidir.
Hedeflerin Listesi
Hedefler listesi, stratejik niyet beyanının daha önceki bölümlerinde belirtilen hedefleri daha net bir odaklanma noktasına getirir. Vizyon bildirimi, şirketin ulaşmak istediği genel nitelikleri vurgulasa da, hedefler genellikle ölçülebilir terimlerle ifade edilir. Örneğin, bir vizyon ifadesi, "XYZ Şirketi, dünyayı widget satışlarında yönlendirmeye çalışıyor" diyebilir. Hedeflerin bir listesi, "XYZ Şirketi önümüzdeki 12 ayda widget satışlarını yüzde 20 artırmayı hedefliyor."
Stratejik Planlar
Hedeflerin listesi şirketin hedeflerini belirlemeye hizmet eder ve stratejik planları bu hedeflere ulaşmak için kullanacağı yöntemleri gösterir. Stratejik niyet beyanı, şirketin hedeflerine ulaşmak istediği planları ve yöntemleri de içerebilir. Örneğin, hedefler listesinde daha yüksek satış hedefleri varsa, stratejik planlar yeni pazarlama girişimlerini, artan satış teşviklerini ve iyileştirilmiş müşteri tanıtım programlarını içerebilir.
