Grassroots pazarlaması ve gerilla pazarlaması birbirine çok benziyor. Her ikisi de, kitlelerle ilişki kurarak bir şirket veya kamuoyu hakkındaki sözü yaymayı hedefliyor. Gerilla pazarlaması, Jay Conrad Levinson tarafından, büyük bir bütçesi olmayan bir şirketin yürütmesi için çok zaman ve enerji gerektiren pazarlamayı sürdürmek için oluşturulmuş bir terimdir. Grassroots pazarlaması, pazarlanan şirketten çok az etkilenerek, kitlelerle başlayan veya yavaşça yayılan kampanyaları içerir.
Menşei
Grassroots pazarlama, bir iç pazarlama departmanı, pazarlama ajansı veya sadece şirket destekçileri tarafından başlatılabilir. Genellikle bu destekçiler ünlüler veya popüler blogcular gibi etkili müşterileri içerir. Bununla birlikte, aynı zamanda bir şirkete veya halka açık bir rakam için aynı zamanda desteklerini dile getiren herhangi bir büyük grup, halk pazarına bir örnek olabilir. Taraftar pazarlaması veya müşteriler tarafından yürütülen pazar pazarlamacılığının kilit bileşeni, hepsinin belirli bir amaç için örgütlenmesidir: başkalarını satın alma, oylama veya başka bir eylemde bulunma. Gerilla pazarlama her zaman şirket veya bir pazarlama ajansı ile başlar.
taktik
Grassroots pazarlama, bir şirket hakkındaki mesajı yaymaya sessiz bir yaklaşım getiriyor. Taktikler arasında, üzerinde şirket logosu bulunan ürünler dağıtmak, sponsorlu bir web sitesi başlatmak ve bir konuyla ilgili blog yazmak ve şirketin adını postalara eklemek de yer alıyor. Grassroots pazarlama, bir şirketin mesajının hedef kitlenin önünde olmasını sağlar; o kadar sık ki, şirket hakkında bilgi almaya başlarlar. Gerilla pazarlama taktikleri kuponları dağıtmayı veya yarışmalara koşmayı içerir. "Bizimle bağlantı kurarsanız, sizi nasıl ödüllendireceğimiz" diyor.
Maliyet
Halk pazarlaması kitleler tarafından başlatıldığında, katılmayı seçmediği sürece şirkete hiçbir maliyeti yoktur. Örneğin, bir müşteri bir şirket hakkında bir video yaparsa ve viral hale gelirse, şirket videoyu satın almak isteyebilir. Ancak, videonun bu noktaya kadar olan tüm prodüksiyonu ve dağıtımı müşteri tarafından karşılandı. Halk pazarları tarafından başlatılmayan taban pazarları ve her türlü gerilla pazarlaması kampanyaları yürütmek isteyen şirket tarafından karşılanıyor.
niyet
Hem taban hem de gerilla pazarlamasının genel amacı, satış ve marka bilinirliğini artırmaktır. Bununla birlikte, kitleler tarafından başlatılan taban pazarlaması söz konusu olduğunda, ilk amaçlanan amaç, bir videoyu veya komik bir görüntü gibi, bir şirketi veya nedeni desteklemek için eğlenceli bir şey oluşturmak olabilir. Şirket veya pazarlama ajansı tarafından başlatılan tüm pazarlama programları için amaçlanan amaç, başlangıçtan itibaren satış ve marka bilinirliğini artırmak olacaktır.
