Amerikan Tütün Şirketi 1900'lü yılların başlarında paketlerinde beyzbol kartları içerdiğinden şirketler pazarlamak için ürünlerini kullandılar. İşletmeler giysi ve ayakkabılardan araba ve restoranlara kadar değişen ürünleri desteklemek için spor rakamları kullanıyor. Spor pazarlaması, geçen yüzyıl boyunca Amerikan reklamcılığının temelini oluştursa da, spor ve reklamın karışımı etik sorunları olmadan değildir.
Pazarlama Etiği
Amerikan Pazarlama Derneği, reklam ve pazarlama uzmanlarının izleyeceği belirli davranış standartlarını teşvik eder. Dernek, pazarlamacılardan dürüstlük, sorumluluk, adalet ve saygı ilkelerini takip etmesini bekler. Bu ilkeler tüm paydaşlarla etkileşime uygulanmalıdır. Spor pazarlamasında etik, özellikle dokunaklı olabilir, çünkü spor organizasyonları yönetimi, antrenörleri, oyuncuları ve taraftarları için olumlu bir etik imaj yaratma konusunda ek sorumluluk alırlar.
Irkçılık ve Cinsellik
Kızılderili maskot isimleri konusundaki anlaşmazlıktan kadınların reklamlardaki rolüne kadar, spor pazarlamacıları ırkçılık ve cinsiyetçilik suçlamaları ile uğraşmak zorunda kaldı. Birçok üniversite spor programı, Amerikan yerlilerinin maskotlarını ve isimlerini değiştirdi ya da terk etti. Washington Redskins ve Atlanta Braves gibi profesyonel ekipler takma adlarıyla eleştiriliyor. Houston Astros, güzellik bakımları ve "Beyzbol 101" dersi içeren bir "Bayanlar Gecesi" yaklaşımına eleştirmenleri de hedef aldı.
Reklamcılıkta Hakikat
Spor reklamlarında kullanılan en popüler yöntemlerden biri, sporcuların ve takımların özelliklerini ürünlerle ilişkilendirmektir. Örneğin, Nike Air Jordan basketbol ayakkabılarının ünlü reklamlarında basketbol efsanesi Michael Jordan ve film yönetmeni Spike Lee ve "Bu ayakkabı olmalı!" Bunun anlamı, Air Jordan ayakkabılarını giyen herkesin, Michael Jordan'ın basketbol yeteneğinin en azından bir kısmını kazanabileceği idi. Çoğu izleyici abartıdaki mizahı görse de, pazarlamacılar bir satın alma işleminin onları fazladan yetenek veya yeteneklerle çekebileceğini ima etmeme konusunda temkinli olmalıdır.
Tuzak pazarlama
Bazı reklamverenler tarafından kullanılan bir taktik, organizatörlere bir sponsorun ücreti ödemeden mesajlarını bir olaya ekleyen pazarlamacıları içeren "tuzaklı pazarlama" olarak bilinir. Örnek olarak, etkinliğin yayınına sponsorluk etmek, etkinliğin tekrarları etrafında ticari zaman satın almak veya etkinliğin ticari mesajlarına benzeyen reklamlar oluşturmak sayılabilir. Pusu pazarlamanın savunucuları yaratıcı bir çaba olarak görürken, rakipler meşru sponsorlar olan rakiplerin altını çizmek için etik olmayan bir yöntem olarak görüyorlar.
