Belirli bir mesajla hedef pazara ulaşmak için bir pazarlama planı kullanılır. Zaman geçtikçe ve pazar değiştikçe, şirketinizin yapısı ve yaklaşımı da değişmeli ve işletmenizdeki yeni gerçekleri yansıtmalıdır. Pazarlama planınızı etkili kılmak için, reklam programlarınızı güncel tutmak için en az üç ayda bir kez değerlendirmeniz gerekir.
Ürün
Pazarlama planınızı incelerken, VPI Strategies web sitesindeki pazarlama uzmanlarına göre pazarlama yaptığınız ürün veya hizmeti değerlendirmeniz gerekir. Ürününüzün özelliklerinin hala pazarla alakalı olup olmadığını belirleyin. Ürünün popülerlik kazanıp kazanmadığını görmek için satış rakamlarını inceleyin. Şirketin satışlarından elde edilen yatırımın bir geri dönüşünü görüp göremeyeceğini görmek için gelecek mali yıldaki proje satışları.
Mesaj
Pazarlama planınızdaki mesajın etkili olup olmadığını değerlendirin. Reklamlarınızı yerleştirdiğiniz coğrafi alanların demografisini inceleyin ve önemli miktarda pazarlama yapmadığınız alanlardan daha fazla satış olup olmadığını görün. Mesajınız için yanlış ortamı kullanıyor olabilirsiniz. Hedef kitlenizi inceleyerek bilgilerini nerede bulduğunu öğrenin. İlk pazarlama araştırmanız, hedef kitlenin bilgileri için öncelikle televizyona güvendiğini belirtmiş olabilir, ancak daha sonraki bilgiler İnternet'in daha etkili bir ortam olduğunu ortaya çıkarabilir.
Hedefler
Texas A&M Üniversitesi Bahçe Bitkileri Bölümü web sitesinde yazan ekonomist Charles R. Hall'a göre, hedeflerine ne kadar iyi ulaştığı ile ilgili bir pazarlama planı ölçülüyor. Planın bütçesinde kalıp kalmayacağını, hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığını ve ürünü harekete geçirip geçirmediğini belirleyin. Pazarlama hedeflerini izlemek için kullanabileceğiniz kapsamlı bir metrik kümesi tanımlayın, daha sonra herhangi bir değişiklik yapılması gerekip gerekmediğini belirlemek için gerçek performansı bu hedeflere göre değerlendirin.
Ağ
Web Sitesi Pazarlama Planı web sitesinde yer alan pazarlama uzmanı Stuart Ayling'e göre, pazarlama planınız, başkalarının ürününüz hakkında konuşmak için ilham vererek şirketiniz için gelecekteki fırsatları yaratmanıza yardımcı olabilir. Bir pazarlama planının şirketinize yardımcı olmasının yollarından biri, perakendecileri ve müşterileri, ürününüzü halka açık bir şekilde tavsiye etmeleri konusunda motive etmektir. Pazarlamanız bir endüstri karması yaratmıyorsa, müşterilere ve perakendecilere eksiklikleri sorun. Pazarlama planınızın neden bir perakendeci ve müşteriden oluşan bir ağın ürününüz hakkında konuşmasına neden olmadığının anlaşılmasından sonra, ağızdan ağıza reklam kelimesi gelmeye başlayacak değişiklikler yapabilirsiniz.
