Bazı medya tüketicileri için, "etik reklam" kelimeleri bir oksimoron gibi görünebilir, ancak reklam endüstrisi aslında etik ile ilgilenir. Bu kısmen, hükümet gibi bir başkasının kendileri için düzenlemeyi yapmak yerine kendi kendini düzenlemeyi tercih etmeleridir. Devlet hükümetlerini Avrupa reklam endüstrisinin düzenlemeye ihtiyaç duymadığına ikna etmek için, Uluslararası Ticaret Odası Konsolide Etik Kurallarını izler. Kurallara bağlılık, kıtadaki bir dizi kendini düzenleyen kuruluş tarafından denetlenmektedir.
Etik Reklamcılığın Özellikleri
Uluslararası Ticaret Odası Pazarlama ve Reklamcılık Komisyonu'na göre, etik reklamcılık "dürüst, yasal, makul ve dürüst" olmalı ve "dönüşümler gerçekleştiğinde hızlı ve kolay bir şekilde telafi" sağlamalıdır. ICC ayrıca, herhangi bir gruba karşı ayrımcılık yapmaktan kaçınmaktan, acı çekmekten, insan onuruna saygı duymaktan ve şiddeti veya yasa dışı faaliyetleri teşvik ettiği görünen reklamlar üretmekten kaçınmak suretiyle reklamverenlerin sosyal sorumluluk sahibi olmalarını sağlar. ICC Kodunun daha ayrıntılı bölümleri, bir ürünün tanıtımında doğrulanabilir taleplerin, doğru referansların ve doğrulanabilir karşılaştırmaların kullanılmasına yöneliktir.
Reklamverenler İçin Teşvikler
Reklamverenlerin bir dizi öz düzenleme kuruluşu tarafından ICC Konsolide Kodunu izlemeleri teşvik edilir. Her kuruluş, reklam topluluğu tarafından finanse edilir ve bir coğrafi alan veya belirli bir reklamcılık sektörü üzerinde yetkisi vardır. SRO’ler, reklamverenlere reklam yayınlamadan önce tavsiyelerde bulunurlar, yasal olarak gerekli olan Avrupa ülkelerindeki reklamlar için ön izin verir ve tüketici şikayetlerini ele alırlar. SRO’lerin kararlarına uymak çoğunlukla isteğe bağlıdır, ancak Avrupa Reklam Standartları İttifakı, sektör paydaşlarını, halkın, reklamverenleri, SRO’lerin tarafsız kalması ve sektörün tavsiyelerine uyması durumunda, kendi kendine düzenleyici olarak kabul edebileceğini hatırlamaya teşvik eder.
Çocuk Tüketicilere Özel İlgi
ICC Konsolide Kodu, birkaç konuda özel endişeleri dile getirmektedir. Bir endişe, çocukların reklam tüketicileri olarak rolleriyle ilgilidir. Kurallar, yetişkinlere yönelik ürünlerin çocuklara pazarlanmaması ve çocuklara yönelik reklamların şiddet veya zararlı davranışa yol açmaması gerektiğini şart koşuyor. Çocuklar yetişkinlerden daha güvenilir olduklarından, kod, reklamverenleri, ürünlerinin yapabileceklerini reklam verirken fantezi senaryoları ile gerçeklik arasında ayrım yapma konusunda da uyarır.
Gizlilik için Özel Endişe
ICC için bir diğer endişe alanı tüketici gizliliğidir. Özellikle artık pazarlamacılar, ürünlerini sosyal medya aracılığıyla ilan edebiliyorlar, tüketicilerin çevrimiçi faaliyetleri hakkında detaylı bilgiler, hangi tüketicilerin hangi reklamları alacağını belirlemek için kullanılıyor. ICC, reklamverenleri yalnızca "belirli ve meşru amaçlar için" veri toplamaya, verileri yalnızca bu amaçlar için kullanmaya ve bu amaçlar yerine getirildiğinde onlardan kurtulmaya teşvik etmesine rağmen, bunu yasaklamaz. Tüketici verilerini toplamak için meşru bir nedenin ne olacağına dair daha fazla kılavuz sunmaz, ancak tüketicilerin verilerini toplamasını istemiyorlarsa bu durumdan vazgeçmeleri gerektiğini belirtir.
