Entegre pazarlama iletişimi, Multimedya Pazarlama web sitesine göre, tüm pazarlama iletişimi türlerinin dikkatlice birbirine bağlanmasını sağlar. Bütünleşmemiş bir pazarlama örneği, web sitesinde bir sloganı, diğeri de fuar standında kullanan bir şirket olabilir. Entegre pazarlama, bir şirketin pazarlamasının tüm bileşenlerinin aynı mesajı iletmesini ve tüm çalışanların şirketin temel mesajını anlamasını ve kullanmasını sağlar.
Bileşenler
Bütünleşik pazarlama iletişiminin bir bileşeni, sürekli taşınması gereken bir şirketin markasıdır. Side Road web sitesine göre, bir marka bir şirketi ve / veya ürün ve hizmetlerini tanımlamak için kullanılan bir isim, işaret veya semboldür. Bir marka, piyasaya ne sağlanacağı konusunda da bir sözdür.
Rohan Academic Computing web sitesine göre pazarlama iletişimlerinin bütünleşmesi gereken tanıtım unsurlarından bazıları reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, satış promosyonu ve doğrudan pazarlamadır.
Önem
Entegre pazarlama iletişimi önemlidir, çünkü medya parçalanmış, "Facta Universitatis" adlı bilimsel dergiye göre bir mesajı açıkça iletmeyi zorlaştırır. Tüketiciler her gün binlerce bilgi tarafından bombalanıyor. Tutarlı bir mesaja sahip olmamak, tüketiciyle iletişim kurmayı daha da zorlaştırır.
Planlama
Entegre pazarlama iletişimi planı, Opus # 1 LLC’li Maurice Parisien’e ve Doc Stoc web sitesinde belirtildiği gibi, pazarın olduğu gibi ve pazar için hangi durumun istendiğine dair bir değerlendirmeyi içerir. Piyasa değerlendirmesinin bileşenleri, rekabetin bir analizini içerir.
Entegre bir pazarlama iletişim planının amacı, bir şirketin iletişim kurmak istediği değer önerisinin yanı sıra planda da tanımlanmalıdır. Değer önerisinin bir örneği, "Şirketimiz, endüstriyel pazarda en düşük maliyetli, en kaliteli bağlantı elemanı üreticisi olacak" şeklindedir.
Plan aynı zamanda iletişim için hangi ortamların kullanılacağını, plan etkinliğinin nasıl değerlendirileceğini ve planı başlatmak için kullanılacak taktiksel yaklaşımı içermelidir.
İpuçları
Etkili bütünleşik pazarlama iletişimi sağlamak için kıdemli pazarlama görevlinizin, reklam ajansınız gibi dış firmaların ve satış gibi diğer pazarlama ile ilgili bölüm başkanlarının entegre bir mesajın gelişimine katıldığından emin olun. Entegre bir yaklaşım kararlaştırıldığında, tüm şirket çalışanlarına iletilmesi gerekir; böylece herkes şirketin iletmek istediği mesajı anlar.
