Markalaşma, marka sadakati ve tanınması gibi belirgin avantajlar yaratırken, markalaşmanın dezavantajları da vardır. Belirli markalaşma alanları, yüksek maliyetler ve belirli riskler ortaya koymanın yanı sıra kapsamlı izleme gerektirir. Bir marka bir kişiyle veya grupla ilişkilendirildiğinde, kişiyi veya grubu çevreleyen olumsuz olaylar, markanın kendisine zarar verme potansiyeline sahiptir.
Maliyetler
Markalaşmada belirli maliyetler ortaya çıkar. Markalaşmanın etkili olabilmesi için, potansiyel müşterilerin maksimum sayısına maruz kalınması gerekir. Bu paraya mal olur. Ucuz olmayan bir yöntem, ağız ve İnternet kelimelerinin şirkete ivme kazandırdığı viral hale getirmektir. Bununla birlikte, viral maruziyet tahmin edilemez; viral gitmek için kusursuz bir yöntem yoktur.
Sosyal Kısıtlamalar
Marka, ticari ürünler için etkilidir. Ticari bir ortamda markalaşma, pahalı olmakla birlikte, daha yüksek fiyatlar açısından tüketiciye maliyetleri iletir. Bununla birlikte, markalaşma sosyal endüstrilere uygulandığında zarar görmektedir. Markalaşma sosyal bir alanda gerçekleştiğinde, maliyetler donörlere aktarılır ve bu da kurumun mali olarak daha az etkili olmasını sağlar.
görüntü
Bir birey veya grup bir marka programıyla ilişkilendirildiğinde, görüntünün olması durumunda sorunlar ortaya çıkar. Profesyonel futbolcu Michael Vicks, köpek dövüşü ve yasadışı kumar suçlamasıyla tutuklandığında Atlanta Falcons, sözleşmesini kesmiştir. Davranışı nedeniyle, takım (Ulusal Futbol Ligi'nin yanı sıra) halkın algısında bir darbe aldı. Aynı şekilde, bir kişi tamamen bir marka ile ilişkilendirildiğinde, o kişinin şirketten ayrılması, acı çekmesine neden olabilir. Örneğin, Steve Jobs of Apple'ın kanserden öldüğü raporları geldiğinde, hisse senetleri hissedilir.
Marka Bakımı
Bir markanın başarılı olması için, markanın varlığını sürdürmek için çok fazla çaba harcanması gerekir. Küçük ölçekte, tek bir kişi markayı sürdürme sorumluluğunu üstlenebilir, ancak daha büyük şirketler bir marka bölünmesine ihtiyaç duyar. Bir markayı sürdürmek, söz konusu marka hakkındaki hikayeleri ve yorumları izlemek, tüm endişeleri cevaplamak ve ele almaktır. Markanın bakımı ile ağır el kullanımı arasında doğru dengeyi bulmak önemlidir.
Örneğin, marka ticari markasını korumak için, McDonald’s, McDonald’s’ın adını veya ismini kullanan tüm işletmeleri dava eder. “Küçük Mac” adını taşıyan bir restoran, McDonald's şirket avukatları yasal işlem yapmakla tehdit ettiğinde adını değiştirdi. Bunun gibi eylemler marka imajını zedeleme potansiyeline sahiptir.
