Yatay entegrasyon, tedarik zincirinde aynı noktada işletmenin genişlemesini ifade eder. Bu strateji, şirketler aynı ürün grubunda veya pazarda varlık gösterdiklerinde kabul edilir. Yatay entegrasyonun amacı, pazarları benzer şirketler satın alarak veya birleştirerek pekiştirmek ve sektörü tekel haline getirerek pazardan yararlanmaktır. Bu fenomene yatay genişleme de denir, çünkü belirli bir ürün için pazar payını arttırmak için bir sektördeki bir firmanın genişlemesidir.
Yatay Bütünleşme Teknikleri
Yatay entegrasyon ya bir şirket edinerek ya da onunla birleştirilerek yapılabilir. Satın alma, bir şirket başka bir şirket satın aldığında ya da satın aldığında ve yeni mülk sahibi olduğunda gerçekleşir, birleşme ise, iki şirketin birbirleriyle kimliklerini kaybetmeden birbirleriyle birleştiğinde, katılımcı bir pay için yeni bir şirket oluşturma stratejisidir.
Ölçek ekonomileri
Ölçek ekonomileri, şirketlere ürün çıktılarını genişleterek maliyet avantajı sağlıyor. Mallar daha büyük miktarlarda üretildiğinde, birim başına ortalama maliyet azalır, böylece şirketin karlılığı artar. Yatay olarak entegrasyon, şirketlere farklı ulaşamayan pazarlara daha geniş bir erişim imkanı sağlayarak ürün taleplerinde bir artışa neden olur. Yatay entegrasyonla ölçek ekonomisine ulaşmak, bir şirketin maliyet tekelini kazanmasına ve pazardaki rekabeti ortadan kaldırmasına yardımcı olabilir.
Kapsam ekonomileri
Yatay entegrasyon, şirketlerin kapsam ekonomileri elde etmelerine yardımcı olmaktadır.Kapsam ekonomileri, iki veya daha fazla ürünün üretiminde maliyet avantajı sağlar. Şirketler, farklı ürünlerde ortak olan kaynakları paylaşabilir ve böylece fazlalık maliyetini ortadan kaldırabilir. Başka bir şirketle bütünleşmek, aynı reklam maliyetinde tanıtılan ürün sayısını artırabilir ve ayrıca birim başına dağıtım maliyetinde düşüşe neden olabilir. Yatay entegrasyon şirketler arasında sinerji yaratır.
Pazar Gücünün Artırılması
Yatay olarak entegrasyon, endüstriyi birleştirir ve tekel oluşturur. Bu, şirketlerin pazarda güç kazanmasının yanı sıra, maliyet ve kalite açısından tedarik ve alt kanal üyelerine hakim olmalarına yardımcı olur.
Uluslararası Ticaret
Yatay olarak entegrasyon bir şirketin doğrudan dış pazarlara girmesine yardımcı olur. Bu, şirketin ürünü dış pazarda üretip satmasına izin vererek uluslararası ticaretin maliyetini düşürür.
Hakim Pazar
Yatay entegrasyonlar, küçük şirketleri işletmeden kaldırarak şirketlerin diğer şirketleri edinmelerini veya birleştirmelerini sağlayarak pazarı birleştirir. Yeni firma, ürün fiyat ve kalitesinde ürün, satıcı ve müşterilere hakim olmaya çalışıyor. Piyasada benzer ürünlerin bulunmaması nedeniyle müşteriler daha yüksek fiyata satın almak zorundadır.
Yanlış Sinerjiler
Sinerji oluşturma, yatay entegrasyonun ana hedefidir. Bununla birlikte, bazen şirketler beklenen kazancı elde etmekte başarısız olurlar çünkü entegrasyondan önce kurumsal sinerji yaratmaya yeterince odaklanmazlar.
