Pazarlama teminatı, bir şirketin markasını, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için oluşturduğu ve dağıttığı baskı malzemelerini içerir. Broşürler, el ilanları, bültenler, bilgilendirme broşürleri, teknik makaleler ve basın bültenleri, pazarlama teminatının ortak örnekleridir.
Broşürün Faydaları
Broşürler katlanır, bağımsız öğeler veya sayfalar ekler. Bir broşür tipik olarak bir şirketi veya ürünü gösteren birkaç bölüm içerir. Ürün tabanlı bir broşür, ürünün özelliklerini, kullanıcı türlerini, avantajları, grafikleri ve iletişim bilgilerini içerebilir. Broşürler, onları postadaki müşterilere gönderebilmeniz, işinizde bir görüntü oluşturabilmeniz veya toplantılarda veya etkinliklerde verebilmeniz için dağıtım esnekliği sunar.
El ilanları Faydalılığı
El ilanları, görüntü ve sözcüklerin bir karışımını içeren tek taraflı parçalardır. El ilanları da dağıtım esnekliği sunar. El ilanlarını postadaki müşterilere gönderebilir veya yerel şirketlere bırakabilir ve çalışanlarıyla bilgi paylaşmalarını isteyebilirsiniz. Bu yaklaşım etkinlik tanıtımı için etkilidir. Toplulukların ayrıca halka açık alanlara ve el ilanlarını yerleştirebileceğiniz ilan panolarına sahiptir. Her ne kadar bazı şehirlerde kısıtlamalar olsa da, bir ticaret bölgesindeki hafif direklere el ilanları asabilirsiniz.
Belgeye Dayalı Teminat
Bilgi formları, beyaz sayfalar ve basın bültenleri daha çok kopyalamaya dayalı pazarlama teminatı türleridir. Bilgi formu, bir marka veya ürün hakkındaki verilerin veya ilgi çekici görüşlerin bir listesidir. Teknik incelemeler, yeni bir ürünün arkasındaki yeniliği vurgulayan araştırma odaklı teknik belgelerdir. Basın bültenleri, haber medyasının okuyuculara, izleyicilere veya dinleyicilere sunacağı bilgileri içerir. Bu tür ortamların tümü, medya kanalları üzerinden kitle iletişimine yöneliktir.
Bülten Dağıtımı
Şirketler hem iç hem de dış iletişim için haber bültenleri kullanır. Bir pazarlama teminatı formu olarak, basılı bültenler potansiyel müşterilere veya müşterilere gönderilir. Bültenler genellikle duyuruları, güncel olayları ve ileriye dönük bilgileri içerir. Bir bültenin öncelikli hedefi, taze marka bilgilerini hedefli müşterilerin önünde tutmaktır. Bültenler ayrıca mevcut müşterilerle sürekli bir etkileşim sürdürerek müşteriyi elde tutmaya yardımcı olur. Her ay bir veya daha fazla kez posta kutularında bir bülteniniz olduğunda müşterilerin markanızı unutması zordur.
Dezavantajları
Pazarlama teminatı bazı zorluklar ortaya koymaktadır. Birincisi, e-posta ve sosyal medya gibi ücretsiz dijital tanıtım araçlarına erişim sayesinde, şirketler bazen baskı teminatına yatırım yapmakta tereddüt ediyorlar. Çekici, renkli bir tasarımla dikkat çekmek için daha da fazla yatırım yapmanız gerekiyor. Ayrıca, genellikle pazarlama teminatlı çok düşük bir yatırım getirisine sahip olursunuz. Örneğin, Doğrudan Pazarlama Derneği, doğrudan postanın Nisan 2012'den itibaren yüzde 4,4'lük mütevazı bir yanıt oranına sahip olduğunu belirtti; bu, çoğu posta attığınız veya yok sayılan broşürlerin, el ilanlarının ve bültenlerin anlamına gelir. Ancak, bu oranlar e-posta kampanyalarının ortalama yanıtlama oranlarından çok daha yüksektir.
