Ortalama maliyet ortalama kâra eşit olduğunda, şirketin nakit harcamaları giderlerini eşitleyecektir. Sonuç olarak, şirket kar elde edemez. Böyle bir durum çeşitli şartlar altında ortaya çıkabilir ve tamamen rekabetçi pazarların bir özelliğidir.
Karlılık
Ortalama maliyet, tüm değişkenleri içeriyorsa, yalnızca değişken maliyetlerin aksine, şirket ortalama maliyet ortalama gelire eşit olduğunda ne para kazanır ne de zarar verir. Bu şartlar altında, şirket çalışanlarına ve tedarikçilerine ödeme yaptıktan ve mağaza kiraları, araştırma ve geliştirme maliyetleri vb. Gibi diğer genel masrafları finanse ettikten sonra hiçbir kazancı kalmayacaktır. Kar gelmeyeceğinden, firma hissedarlarına temettü ödeyemez. Bu durumun kısa sürede iyileşmesi beklenen geçici bir durum ise, hissedarlar şirket hisselerini elinde tutabilir. Bununla birlikte, öngörülebilir gelecek için karlılık eksikliğinin devam etmesi bekleniyorsa, hissedarların hisselerini büyük olasılıkla satacak ve hisse senedi fiyatlarında düşüşe neden olacaktır.
Mükemmel rekabet
Bir sektördeki her firma sıfır net karlılıkta çalışıyorsa, içinde çalıştıkları pazarın mükemmel bir rekabet gücü olduğu söylenir. Mükemmel rekabet teorik bir idealdir ve nadiren gerçek hayatta görülür. Mükemmel bir rekabet gücü olan pazarda, her üretici aynı ürünü üretiyor, çok sayıda alıcı ve satıcı var ve alıcılar marka ve reklamcılık gibi faktörlere tamamen aldırış etmeden sadece fiyat bazında alışveriş yapıyor. Ayrıca, her bir firmanın birim üretim maliyetleri tam olarak aynıdır ve yeni rakipler herhangi bir zamanda pazara girebilirler. Doğal olarak, bu tür ideal koşullar neredeyse gerçek dünyada gerçekleşmez.
Uzun vadeli yatırımlar
Ortalama maliyet ve gelirin eşit olabileceği daha gerçekçi bir senaryo, bir firmanın uzun vadeli kazanımları en üst düzeye çıkarmak için kar etmeden ürünleri satmayı kabul etmesidir. Örneğin, önceden kurulmuş bir pazara yeni giren, tüketicileri ürünüyle tanıştırmak için böyle bir taktik izleyebilir. Yeni bir sabun markası "bir tane satın al, ikinci yarısını kes" promosyonunu taşıyabilir ve böylece birim başına ortalama satış fiyatını ortalama üretim maliyeti seviyesine düşürür. Tüketiciler ürünü tanıyıp beğendiklerinde, bu tür promosyonlar yavaş yavaş sona erebilir ve üretici karlılığa geri dönebilir.
Yüksek maliyetler
Bir firma aynı zamanda maliyetten satış yapmak zorunda kalabilir çünkü üretim maliyetleri çok fazladır. Özellikle, eğer rakipler çok daha büyük miktarlarda satarlarsa ve bu nedenle daha düşük üretim maliyetlerinden yararlanırlarsa, bir firma kar ile satamayabilir. Diğer zamanlarda, sendika iş sözleşmeleri gibi faktörler, yüksek üretim hacmine rağmen maliyetleri yüksek tutmaktadır.
Bu gibi durumlarda, firma verimliliği artırarak maliyetleri düşürmeye çalışacaktır. Bunun imkansız olması durumunda, firma büyük olasılıkla, ürün hattını üreten işyerini satarak ya da faaliyetlerinin bu bölümünü kapatarak, kârsız ürünün üretimini durduracaktır.
