Bir mağazanın düzeni, başarısındaki en önemli stratejilerden biridir - bu nedenle çok fazla zaman, çaba ve insan gücü tasarımına girmektedir. Perakendeciler, mağazanın akışını, mal yerleşimini ve ortamını tasarlayarak müşterinin davranışını etkilemek için mizanpajı kullanır. Düzenler ayrıca perakendecilerin metrekare başına ne kadar gelir elde ettiklerini anlamalarına yardımcı olur; Bu bilgiyi kullanarak, ticari karışımlarındaki güçlü ve zayıf yönleri doğru bir şekilde değerlendirebilirler.
Tüketici Davranışını Tahmin Edin
Bir mağazanın düzeninin akışı müşterilerin nasıl alışveriş yaptıklarını belirler. Bir müşteri bir mağazada ne kadar uzun olursa, satın alma olasılığı da o kadar yüksektir - bu nedenle amaç, alışverişini daha uzun süre tutmaktır. Yürüyen merdiven yerleşimi (aşağı ve yukarı yürüyen merdivenlerin düzenlenmesi), demirbaşların düzenlenmesi ve hatta bölümlerin yerleştirilmesi mağazanın trafiğini etkiler. Örneğin, bazı gıda perakendecileri mağazanın arkasına yumurta ve süt gibi ihtiyaçlar koyarlar, böylece müşterinin onlara ulaşmak için diğer malları gezmesi gerekir. Büyük mağazalar da bu stratejiyi kullanır ve çocuk bölümünü en üst kata koyar, böylece ebeveynlerin diğer bölümlerden geçmesi gerekir - böylece daha fazla satın alma olasılığı artar.
Kare Görüntüleri Büyütme
Bir perakende alanı, metrekare başına satışları en üst düzeye çıkardığında daha fazla para kazanıyor - ve bu, düzeninin kullanılmasıyla tahmin edilebilir. Bu nedenle, satışlarda belirli bir alan yoksa, satıcı, satış hedeflerine ulaşmak için malları yeniden düzenleyebilir. Amaç, yüksek-düşük fiyatlı malların ve hızlı-yavaş malların karışımı ile yere kadar ürün koymaktır. Örneğin, yüksek fiyatlı bir düz ekran TV, düşük fiyatlı aksesuarlarla satılacaktır. Ek olarak, yüksek fiyatlı ürünlere daha fazla perakende satış alanına izin verilebilirken, düşük fiyatlı ürünlere zemine daha fazla ürün yerleştirmek için bir fikstür üzerine istiflenebilir.
Ek Satışları Provoke Edin
Düzen, ürün kategorilerini birlikte düzenleyebilir, böylece müşteriler aradıkları farklı öğeleri tek bir yerde bulabilirler. Düzenlemenin tamamlayıcı ürünleri veya benzer markaları yakın tutma kabiliyeti de aynı derecede önemlidir, böylece bir müşteri alışveriş yaptığı ürünle bağlantılı ürünleri satın almaya daha yatkın olur. Benzer bir müşteriye hitap eden tasarımcıları bir araya getirmek veya aynı bölgedeki kış şapkalarını, eldivenlerini ve eşarplarını satmak, ek kategoriler arası veya markalar arası satışlar getirmenin bir yoludur.
Deter dükkan hırsızları
Mağaza hırsızlığının ve hırsızlığın önlenmesi mağaza yerleşiminin bir başka amacıdır. Yüksek fiyatlı eşyalar bazen mağazanın arkasındaki kilitli vitrinlerde tutulur. Kolayca kapatılabilen küçük eşyalar bir ekranda veya daha fazla güvenlik desteği bulunan belirlenmiş bir bölümde saklanabilir. Bazen mağaza yerleşimi çıkışı güvenliğe geçen ya da fazladan manevra gerektiren alana yerleştirerek mağazayı çalınan mallarla terk etmeyi zorlaştırıyor.
Olumlu Tutumları Destekleyin
Çoğu perakendeci, müşterilerin alışveriş yaparken kendilerini rahat ve rahat hissetmelerini ister, böylece aynı duyguları satın aldıkları ürünlere aktarırlar. Mağaza düzeni tasarımı, alışveriş deneyiminde hangi duyguların uyandırılacağını belirleyebilir. Mal düzenlemeleri, armatür renkleri ve koridor alanı gibi faktörler, bir müşterinin bir mağazayı sevip sevmemesini ve dolayısıyla sık olup olmadığını etkiler. Görüşü kısıtlayan uzun boylu armatürler, her koridorda gezinmek zorunda kaldıkları için alışveriş yapanlarda endişe yaratabilir. Giyim mağazalarında, armatürlerin birbirine çok yakın olduğu sıkışık veya kötü tasarlanmış bir düzen, müşterileri satın almalarında acele ederek gerilim yaratabilir. Malın görülebildiği açık düzenler gerginliği ortadan kaldırarak müşterilerin daha uzun süre alışveriş yapmalarını sağlar.
