İyi Bir PSA Nasıl Yapılır

Bir kamu hizmeti duyurusu (PSA), yerel bir topluluk olayı veya kar amacı gütmeyen bir hizmetten sağlık veya güvenlikle ilgili bir mesaj gibi çeşitli nedenleri duyurmak için kullanılan bir halkla ilişkiler aracıdır. Federal Haberleşme Komisyonu (FCC), yayın istasyonlarının PSA'lara belli bir miktarda yayın süresi bağışında bulunmasını gerektiriyor.

PSA'ların etkisi olabilir. Ulusal Suç Önleme Konseyi tarafından yapılan bir araştırmada, 6 ila 12 yaş arası çocukların yüzde 78'inin Suç Köpeği McGruff'u tanıdığı tespit edildi. Ulusal bir PSA takas odası olan Ad Council’e göre, en çok tanınan PSA bir tavada yumurtaları gösteren bir taneci, “Bir uyuşturucu bu. Bu senin uyuşturucu konusundaki beynin. Sorusu olan?"

PSA'nızı yapmak

Mesajınızın nasıl dağıtılmasını istediğinizi belirleyin. PSA'nızın etkili olması için, izleyicileriniz için en iyi ortamı seçin. Örneğin, birçok radyo istasyonu, özellikle kamu ve kolej istasyonları, sözlü senaryoları okuyacaktır. Bu çok uygun maliyetli bir dağıtım yöntemidir, çünkü bir sayfalık bir belgeyi postalayabilir, fakslayabilir veya e-postayla gönderebilirsiniz.

PSA'nızı bir radyo reklamı şeklinde de yapabilirsiniz. Bunlar genellikle mesajı desteklemek için müzik ve / veya ses efektleriyle daha profesyonel görünür. Her zaman telif ücretsiz müzik kullanın.

Video PSA da yapabilirsiniz. YouTube'un ve insanların ücretsiz video gönderebilmelerini sağlayan diğer sitelerle, bu daha kolay ve daha ucuz dağıtım yapabilir. Ancak, yayın istasyonlarına bir PSA videosu gönderiyorsanız, kalitenin standartlarına uygun olduğundan emin olun.

Bu seçeneklerden biriyle sınırlı değilsiniz. Mesajınızı iletmek için çeşitli araçlar kullanabilirsiniz.

Senaryoyu yaz. Gazetecilik 101 ilkesine bakın ve beş Ws'e cevap verdiğinizden emin olun: kim, ne, nerede, ne zaman ve neden. Eğer PSA'nızın amacı farkındalığı arttırmaksa, kilit noktalarınızı vurduğunuzdan emin olun: ne olduğu, neden önemli olduğu ve birinin nasıl bir fark yaratabileceği veya harekete geçebileceği.

Her zaman iletişim bilgilerini dahil et. Video grafiğe izin verdiğinden, baştan sona bir telefon numarası veya web adresi görülebilir.Ancak, komut dosyanız yalnızca ses ise, numarayı veya web adresini birkaç kez tekrarladığınızdan emin olun.

Dikkatini çek. Mizah veya korkutma taktiklerini kullanmak, PSA'yı unutulmaz kılmanın bir yoludur. İnsanların bugün yaşadığı duyusal aşırı yük ile PSA'nızın öne çıkmasını isteyeceksiniz. Medya ne olursa olsun, senaryoyu acele etmeyin. Kelimeler ve resimlerin tüketici tarafından nasıl emileceğini düşünmek için zaman ayırın. Hedef kitlenizi daima aklınızda tutun.

Video veya ses PSA'nızı kaydedin. PSA'nızı çeşitli uzunluklarda oluşturun. Halkla ilişkiler direktörüne bir seçim yapmak için 15 saniyelik, 30 saniyelik ve 60 saniyelik bir sürüm yapın. Havada çalışan bir yetenek tarafından okunması için komut dosyaları gönderiyorsanız, dilbilgisi ve yazım denetimi için düzgün yazıldığından ve iyi düzenlendiğinden emin olun. Onları profesyonel görünümlü antetli kağıda gönderin.

Bir medya listesi geliştirin. Kitlenizi ve mesajınızı düşünün. PSA'nız yerel bir topluluk etkinliği içinse, PSA'yı tüm yerel radyo ve TV istasyonlarına ve gazetelere gönderdiğinizden emin olun. Üniversite istasyonlarını dışarıda bırakmayın, çünkü genellikle duyurduklarıyla daha fazla esneklik gösterir.

Kuruluşunuzun bir web sitesi varsa, PSA'nızı da oraya yerleştirin. Sahip olduğunuz tüm sosyal medya hesaplarında tanıtın. Bir YouTube kanalınız varsa, video PSA'larınızı yükleyin ve uygun şekilde etiketleyin.

PSA'nızı medya listenizdeki herkese gönderin.

PSA'nızı izleyin. PSA'nın ne zaman ve nasıl koştuğunu görmek için halkla ilişkiler müdürlerini takip edin. Çalışıp çalışmadıklarını belirlemek için kulakları ve gözü bu yerel çıkışlara doğru tutun. PSA'nız bir etkinlik tanıtırsa, katılımcılara etkinliği nasıl duyduklarını sorun. PSA'nız insanlardan bilgi arayarak harekete geçmelerini isterse, tüm arayanlara sizi nasıl bulduğunu sorun. Sosyal medyadaki isabet veya görüşleri izleyin.

İhtiyacınız olacak ürünler

Senaryo
Grafik tasarım programı veya görsel-işitsel kayıt cihazları
Baskı, ses veya video düzenleme yazılımı
Müzik
Aktörler veya okuyucular
Dağıtım için medya depolaması
Hedef yayın veya yayın kuruluşlarının listesi

İpuçları

Neyin başarılı olduğu hakkında bir fikir edinmek için popüler PSA'ları görüntülemek için Reklam Konseyi web sitesini ziyaret edin.

Önceden planlamak. Etkinlik tabanlı bir PSA'yı dağıtmak için son dakikaya kadar beklemeyin. Medya kuruluşlarına PSA'yı çalıştırmak için zaman verin.