Kamu hizmeti duyuruları (PSA'lar), II. Dünya Savaşı sırasında askerleri desteklemek için radyo istasyonları ve reklamverenlerin çabalarıyla başladı. O zamandan bu yana, PSA'lar topluluk olaylarının yanı sıra federal, eyalet ve yerel düzeylerde kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve devlet kurumları için programlar, hizmetler ve faaliyetler yayınlamayı da kapsayacak şekilde genişledi. Topluluğun çıkarlarına hizmet eden herhangi bir şey bu ücretsiz reklamı alabilir.
içerik
Bir PSA, sponsor kuruluşun mesajını radyo veya TV izleyicisine iletmek için sadece 10 ila 60 saniyeye sahiptir. Dolayısıyla mesaj kısa olmalı ve izleyicinin dikkatini hemen çekmelidir. Bazen PSA'yı basit tutmak en iyisidir. Diğer zamanlarda, TV ve radyo programcılarını ve izleyicilerini çekmek, daha çarpıcı ve ilgi çekici bir yaklaşım gerektirebilir. Bir PSA, en güçlü argümanları kullananların, neyin, neyin, nerede, ne zaman ve niçin en çekici karakterleri kullandığını, dinleyiciyi mesaja dikkat etmeye ve hareket etmeye ikna etmek için doğru sesi ve bilgiyi cevaplamalıdır.
Medyayı Kullanma
Federal İletişim Komisyonu (FCC), TV ve radyo istasyonlarının, topluluğa destek vermek için çalışma sürelerinin küçük bir kısmını bağışlamasını gerektiriyor. Topluluk takvimlerinin ve PSA'ların hava dalgaları üzerinden gönderilmesi bu gereksinimin karşılanmasına yardımcı olur. Birçok gazete, bir kuruluşun genel pazarlama kampanyasının bir parçası olabilecek basılmış sürümleri içerir.
PSA'lar ve Pazarlama Kampanyası
Gönderilen bildirimler --- broşür ve broşürler - ve telefon görüşmeleri, insanların harekete geçmesi için hatırlatıcı olarak oldukça iyi çalışır. İşaretler, posterler, tişörtler, buzdolabı mıknatısları ve web siteleri gibi diğer medya da organizasyonu veya etkinliği halka açık tutar. Bununla birlikte, pazarlama kampanyasının bir parçası olarak, PSA'lar izleyici üyelerini inanç ve davranışlarını değiştirmeye ya da sponsor kuruluşa yarar sağlayacak şekilde davranmaya ikna etmek için hem sesli hem de görsel uyarıları kullanabilir.
Diğer Hususlar
PSA'ların ve diğer pazarlama kampanyası tekniklerinin izleyiciye ulaşmasını sağlamanın en iyi yollarından biri tekrarlamadır. Topluluk içindeki diğer dillerde PSA'lar üreterek dil engellerinin ötesine ulaşmak da önemlidir. Bu bilgiler, çocukları immünize eden PSA'ları veya Kızılhaç programlarını içerebilir.
