Yaratıcı Kısa
Herhangi bir proje bir planla başlar. Bir inşaatçının kat planına ihtiyacı var. Bir yazar bir taslak gerekiyor. Bir reklam yönetmeni veya reklam ajansının bir reklam brifingine ihtiyacı var.
Yaratıcı bir özet, bir proje hakkında özel soruları cevaplayan bir belgedir. Reklam hangi formatı alacaktır - baskı, radyo, televizyon, web? Hedef kitlesi kim? Reklamı hangi yayınlar veya istasyonlar gösterecek? İzleyicinin hangi paket mesajı duymasını istiyorsunuz? Reklamı tasarlamak ve yerleştirmek için ne kadar para harcamak istiyorsunuz? Reklamı oluşturmak için ne kadar zaman ayıracaksınız? Buluşmak için son bir tarihiniz var mı? Reklamı kim üretecek? Reklamı mı tasarlayacaksınız yoksa bir reklam ajansı mı kiralayacaksınız?
Tamamen yaratıcı bir özet olmadan başlarsanız, reklamınızı tam özelliklerine göre yeniden tasarlamak için zaman ve para harcayabilirsiniz.
Provalar, Mizanpajlar ve Storyboardlar
Her ortam (TV, radyo, gazete, dergi, direkt posta, açık hava reklamcılığı) reklamlar için kendine has özelliklere sahip olacaktır. Örneğin, dergi ve gazete gibi basılı yayınları kullanarak reklam vermeye karar verirseniz, reklamınızın hangi yayınlarda yayınlanmasını istediğinize karar vermeniz ve boyut, renkler, son tarihler ve maliyet gibi faktörlerle ilgili özelliklerini izlemeniz gerektiğine karar vermeniz gerekir. Reklamınız için uygun olan sanatı seçin ve okuyucularınıza ürününüzü veya hizmetinizi anlatmak için bir kopyasını yazın. Bu bölümü kısa ve öz tutun. Kimse büyük kopya bloklarını okumayı sevmez. Bu süre zarfında, reklamınızı hassas bir şekilde ayarlamak için çeşitli provalardan geçebilirsiniz.Bir ajansla çalışıyorsanız, ajans sizi revizyonlar için ücret almaya başlamadan önce kaç tur değişiklik alacağınıza karar verdiğinizden emin olun. Mesajınızın net olduğunu ve müşterilerinizle paylaşmak istediğiniz bilgileri içerdiğini onaylamak için kanıtları dikkatlice inceleyin. Web siteniz var mı? Reklam telefon numaranızı, adresinizi veya özel tekliflerinizi içeriyor mu? Sonunda yazım denetimi yapın.
Televizyon reklamları için, yapım pahalı ve zaman alan bir masraf olabilir. En az 30 saniye ve muhtemelen 60 senaryoya ihtiyacınız olacak. Birçok televizyon kanalında, istasyonlarında reklam süresi satın alıyorsanız, bir yer yaratmaya yardımcı olabilecek kurum içi yapım şirketleri var. Yapım şirketinden storyboard'ları paylaşmasını isteyin (resim formundaki senaryo), böylece filme başlamadan önce reklamlarınızın nasıl görüneceği hakkında daha iyi bir fikir edinebilirsiniz. Bir kez daha, mesajınızın çok net olduğundan ve iletmek istediğiniz tüm bilgileri içerdiğinden emin olun. Bu, pahalı olan sahneleri yeniden çekmekten kaçınmanıza yardımcı olur.
Üretimin Tamamlanması
Reklamınızın ön taslaklarını tasarladıktan ve onayladıktan sonra, sona yaklaşıyorsunuz. Son kanıt, son üretime geçmeden önce çabalarınıza son bir kez bakma fırsatınızdır. Bir fikir vermek ve herhangi bir yanlışlığı veya kafa karıştırıcı bilgiyi kontrol etmek için projeye dahil olmayan birini getirmeniz yararlı olabilir. Baskıda çalışıyorsanız, buna düşük çözünürlüklü bir sürüm denebilir. Film veya videoda çalışıyorsanız, bu genellikle kaba taslak veya çevrimdışı düzenleme olarak adlandırılır.
Birçok yazdırma projesi için yazıcının kanıtını isteyebilirsiniz. Bu, reklamınızın yazıcının basınından alınmış bir kopyasıdır. Bu, renk doğruluğunu, boyutlandırma sorunlarını, fotoğrafların kırpılmasını veya reklamınızdan zarar verebilecek herhangi bir şeyi kontrol etmenizi sağlar. Yazıcının kanıtını onayladıktan sonra, reklamı yayınlara gönderin; projeniz tamamlanır.
Film veya video projeleri için, çevrimdışı veya kaba taslak, son düzenleme işlemine geçmeden önce yapılacak değişiklikleri veya düzeltmeleri dinlemenizi ve izlemenizi sağlar. Proje onaylanırsa, bir editör, herhangi bir grafik veya başlık da dahil olmak üzere son revizyonlar yapacak ve son ürünün yayınlandığından emin olmak için ses yeteneğini ve müzik yatağını kaydedecek ve karıştıracaktır.
