Şirket sponsoru olmak, para, mal veya hizmet bağışını veya kar amacı gütmeyen veya hayırsever bir kuruluş için belirli masrafları desteklemeyi veya bunlara taahhüt etmeyi içerir. Bir sponsor olmak, şirketinizin kamuoyunda imajını yükseltebilir ve sizi iyi bir şirket sorumlusu olarak nitelendirebilirken, sponsorluğun olası olumsuz yönlerinden bazılarını bilmelisiniz.
İşletmenizin Temsili
Hayırsever kuruluşlar genellikle finanse edilen etkinlik, etkinlik veya projeyle bağlantılı olarak şirketin adını veya logosunu göstererek sponsorlara teşekkür eder. İşletmenizin, kuruluşunuzun bu süreçte markalı olma şeklini kontrol edemeyebilir. Örneğin, logonuz yanlış yazı tipinde veya renkte bir etkinlik afişine basılmışsa, işletmenizin nasıl tanındığı ve algılandığı üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir. Basım ve gösterimden önce şirketinizin adını taşıyan tüm promosyon malzemelerini görerek isteyerek bu sonucun olasılığını azaltın.
Zayıf Tanıtım
İşletmeler, uygun maliyetli tanıtım üretmenin ve şirketi tanıtmanın beklenen bir yolu olarak sponsor olabilirler. Bu bir fayda olsa da, yaklaşım tipik olarak geleneksel ücretli reklamcılık çabaları kadar etkili değildir. Sponsorluk, kitlenizi hedeflemenize, satış mesajınızı uyarlamanıza veya genel reklamcılık gibi promosyon için zaman çizelgesini belirlemenize izin vermez. Bu, sınırlı bir pazarlama bütçesi olan küçük bir işletme için bir dezavantaj olabilir.
Dernek İlişkileri
Özel bir sponsorluk sözleşmeniz olmadıkça, desteklediğiniz kuruluş başka finansal sponsorlar da arayacaktır. Bu, işletmenizin bir rakiple ya da daha kötüsü, kurumsal ideallerinize uygun olmayan başka bir işletme veya kuruluşla ortak bir sponsorluk yapmasına neden olabilir. Örneğin, büyük bir kimyasal üretim şirketi tarafından desteklenen bir etkinliğe sponsorluk yapan, çevreye duyarlı, yeşil bir şirketseniz, sponsorluk sizi yanlışlıkla diğer kuruluşlarla ilişkilendirme potansiyeline sahiptir. Sponsorluğu düşünürken, karışımdaki diğer sponsorları ve olası bir çatışma görürseniz, özel bir sponsor olma hakkını sorun.
Fon Kullanımı
Belirli bir şeye sponsorluk yaparsanız, paranızın nasıl kullanıldığı konusunda kontrolü elinizde tutabilirsiniz. Genel bir sponsorluk bağışı yaparsanız, kaynakların nasıl tahsis edildiği konusunda pek bir şey söylemeyebilirsiniz. Örneğin, yerel bir gençlik futbol ligine sponsor olmak ve 500 dolarlık bir üniforma fatura ödemek, bağışınızın nerede kullanıldığını tam olarak bilmenizi sağlar. Fonların nasıl kullanılacağına ilişkin niteleyici olmayan aynı ligde 500 dolarlık bir genel sponsorluk bağışında bulunursanız, herhangi bir masrafa harcanabilir ya da paranın nerede kullanıldığı hakkında bir muhasebe alamazsınız. Hem bağışınızın nereye gittiğini görmek, hem de vergi raporlama amacıyla kayıt yaptırmak için her zaman fon kullanımının dökümünü isteyin.
