Her ölçekteki işletme sosyal nedenlere katkıda bulunur. Hayırsever sebeplere ve organizasyonlara para sağlama işlemi, bunu yapmanın en yaygın yoludur, ancak başka birçok alternatif mevcuttur. Bu tür alternatiflerin farkında olmak, işletmelere çok çeşitli seçenekler sunar ve ticaret ile yardım arasında daha geniş bir işbirliğine olanak sağlar.
Sponsorluk Temelleri
Genel olarak, sponsorluklar, kamuoyunun maruz kalması karşılığında belirli bir nedene yapılan maddi katkılardır. Örneğin, bir araba galerisi yerel evsiz barınağına barınağın afişlerine ve bildirilerine sponsor olarak yer vermesi için yılda 10,000 dolar ödeyebilir. Sponsorluklar genel veya daha spesifik olabilir. Bayilik, bu paranın nasıl kullanılacağına dair herhangi bir ön koşul olmaksızın, evsiz barınağının sponsoru olmak için belirli bir miktar ödeyebilir. Öte yandan, bayilik belirli bir konut biriminin inşaatı için özel olarak ödeyebilir. Bu durumda, konut birimi büyük olasılıkla bayinin ismiyle yazılmış bir plakete sahip olacaktır.
Ayni Sponsorluklar
Bir neden veya kuruluşa sponsorluk yapmak için para ödemek yerine, işletme mal veya hizmet de bağışlayabilir. Bir araba galerisinde, kullanılmış bir kamyonet, araba veya kamyon gibi motorlu taşıtlar en doğal katkı olacaktır. Bir emlakçı bir barınak inşa edebilir ve bağışlayabilir, bir giyim mağazası soğuk kış aylarında kullanılmak üzere palto ve ceket sağlayabilir. Ayni sponsorluklar için seçenek yelpazesi esasen sonsuzdur.
Sponsorun Yararları
Ayni sponsorlukların sponsor için birincil faydası kolaylık ve kolaylıktır. Çoğu işletme, sponsorluk için kullanılabilecek depoda depolanmış büyük ve yarı mamul mal stoklarına sahipken, nakit neredeyse her zaman dardır. Özellikle mallar bozulabilir olduğunda, envanteri harekete geçirmek için fiyatları önemli ölçüde düşürmek yerine, hayırsever nedenlere ulaşmalarını çok anlamlı olabilir. Mesela yakında modası geçecek birçok paltoya sahip olan bir giyim mağazası, yerel yardım kuruluşları ile uyumlu bir şekilde "evsizler için en sıcak kış" etkinliğine sponsor olmayı seçebilir.
Alıcının Faydaları
İyi zamanlanmış ve uygulanmışsa, alıcı, elindeki sebeple parasal değeri çok aşan yüksek değerli mal ve hizmetler alabilir. Örneğin, kozmetik hasarı olan bir minibüsün kullanım oranının çok altında satılması gerekebilir, ancak bir hayır kurumu muhtemelen evsizleri taşımak için bükülmüş çamurluklara sahip bir minibüs kullanmanın sakıncası yoktur. Bazı durumlarda, ayni sponsorluklar, başka bir yerde elde edilemeyen kişiselleştirilmiş katkılar sağlayabilir. Bir emlak müteahhidi, yerel bir kuruluşun ihtiyaç duyduğu tam korumayı, iki tarafça birlikte hazırlanan planlar ve kesin düzen ile inşa edebilir.
