Talebin fiyat esnekliği olarak da bilinen fiyat esnekliği, fiyat değişikliği göz önüne alındığında, bir mal veya hizmet için talepteki değişikliği ölçer. Fiyattaki bir değişimin talepte daha büyük bir değişiklik yaratması durumunda iyi olduğu söylenebilir. Talepteki değişim ne kadar büyük olursa, o kadar esnek olur. Farklı esneklik türleri vardır ve onu etkileyen çok sayıda faktör vardır.
Esnek talep
Fiyattaki bir değişiklik talepte daha büyük bir değişiklik yaratırsa, iyilik elastiktir. Çoğu mal ve hizmetin esnek talebi var. Örneğin, sandalyelerin fiyatı yüzde 2 oranında artırıldıysa ve talep yüzde 4 azaldıysa, sandalyeler elastik bir mal olarak değerlendirilirdi. Talepteki değişim arttıkça, fiyat esnekliği de artar. Fiyat esnekliğinin 1'den büyük olduğu hesaplandığında talep esnekdir. Yüksek esnekliğe sahip mallar için fiyat artışı gelirde düşüşe yol açacaktır. Bunun nedeni, daha yüksek alımlardan elde edilen gelirdeki artışın, daha az alım nedeniyle oluşan gelir kaybıyla aşılmasıdır.
Esnek olmayan talep
Fiyat değişikliği talepte daha büyük bir değişiklik yaratmadığında mallar esnek değildir. Sandalye örneğini kullanarak, eğer sandalyelerin fiyatı yüzde 2 artarsa ve talep yüzde 1 azalırsa, sandalyeler esnek olmayan ürünler olarak kabul edilirdi. Fiyat esnekliğinin 1'den düşük olduğu hesaplandığında talep esnek değil olarak değerlendirilir. Esnek olmayan bir malın fiyatı artarsa, gelir artacaktır. Bu durumda, daha yüksek bir fiyattan elde edilen ekstra gelir, daha az alım nedeniyle kaybedilen geliri aşıyor.
Esnekliği Etkileyen Faktörler
İkame ürünler, gereklilik derecesi ve tüketici bütçesinin oranı esnekliği etkiler. Bir ürün ne kadar fazla ikameye sahip olursa, esnekliği de o kadar yüksek olur. Bunun nedeni, fiyat arttığında, tüketicilerin yüksek fiyatı ödemek zorunda kalmadan seçim yapabilecekleri benzer birçok ürüne sahip olmalarıdır. Bir ürünün gerekliliği ne kadar büyük olursa, o kadar esnek olmaz. Klasik örnek besindir: Yiyecek fiyatı yükselse bile, insanlar onu satın almaya devam edecektir, çünkü bu bir zorunluluktur. Bir ürünün maliyeti, tüketicinin toplam gelirinin büyük bir kısmı olduğunda, ürün daha elastik olacaktır. Bu, bir fiyat değişikliğinin genel mali durumu üzerinde büyük bir etkisi olduğu için meydana gelir. Bir paket sakız gibi toplam gelirin daha düşük bir kısmı olan ürünler elastik değildir. Fiyat artsa bile, tüketici üzerinde önemli bir etkisi yoktur.
Fiyat Esnekliğinin Hesaplanması
Fiyat esnekliğini hesaplamak için, bir ürünün çeşitli fiyatlardaki talebi hakkında verilere sahip olmanız gerekir. Ardından esnekliği, fiyattaki değişiklikten talep edilen miktardaki değişikliği ya da (Q2-Q1) / (P2-P1) 'e bölerek hesaplayabilirsiniz. Sonucunuz genellikle negatif olacaktır, ancak pratik amaçlar için, işaret dikkate alınmaz. Örneğin, 10 dolarlık bir sandalyeye olan talep 100, ve 20 dolarlık bir talebe 10 ise, esnekliği -9 veya basitçe 9 olarak hesaplarsınız. Bu örnekte, sandalyeler oldukça esnek bir maldır.
