Herhangi bir zamanda, binlerce şirket çeşitli endüstrilerdeki gelir pastasının bir kısmı için rekabet eder. Markalaşma, bir şirketin pazar diliminin ne kadar büyük olduğu konusunda fark yaratır. Bu nedenle, küçük ve büyük işletmeler, hem ulusal hem de küresel ekonomilerde başarılı olmak için marka ve kurumsal kimliği anlamalıdır.
Marka kimliği
Marka kimliği, bir şirket veya bireysel işletme sahibinin sağladığı belirli bir ürün, hizmet veya fikrin algılanması anlamına gelir. Bir marka kimliği oluştururken amaç, ürününüzü, hizmetinizi veya fikrinizi benzer ürünlerden, hizmetlerden ve fikirlerden diğer işletmelerden ayırt etmektir.
Kurumsal kimlik
Kurumsal kimlik marka kimliğine benzer. Ancak, kurumsal kimlik, şirketin sağladığı tek bir fikir, ürün veya hizmeti değil, tüm şirketin algısını ifade eder. Bir işletmenin genel kurumsal kimliğine sarılmış birçok farklı marka kimliği olabilir.
Markada Neler Var
Hem kurumsal hem de marka kimliği aynı temel kısımlardan oluşur. Büyük bir kısmı logolardan ve diğer görüntülerden oluşur. Bu, markanın güçlü bir parçasıdır, çünkü insanların kazandığı ve hatırladığı bilgilerin çoğu görsel bilgidir. Markalaşmanın bir diğer bölümü sloganlar. Çeşitli faktörler tüketici algısını etkilediğinden markalaşma, fiyatlandırma, şirketin ürettiği veya yaptığı şeyin kalitesi, müşteri hizmetleri ve veri kullanılabilirliği gibi kalemleri de içerir.
gelişme
Kurumsal kimlik ile marka kimliği arasındaki en büyük fark, gelişmiş olmalarıdır. Şirketler, tanıtmak istedikleri her fikir, hizmet veya ürüne farklı pazarlama temsilcileri atayabilir. Bu ajanlar birbirlerinden bağımsız olarak çalışabilir. Bir kurumsal kimlik geliştirmek için, en az bir icra kurulu başkanı veya diğer bir üst yönetim üyesi, tüm markaların gelişimini denetlemelidir. Pazarlama temsilcilerinin markaları işletmenin felsefelerine, vizyonlarına ve hedeflerine göre geliştirmelerini sağlamak, bu üst yönetim üyesinin veya CEO'sunun görevidir.
Daha da önemlisi, tüketicilerin bir şirketin bir kurumsal kimliği işletmeyle ilişkilendirmeden önce sunduğu tüm markalara aşina olmaları gerekmez. Aslında, bazı tüketiciler, şirketin fikirlerinden, ürünlerinden veya hizmetlerinden yalnızca bir veya ikisinde edindikleri deneyimlere dayanarak kurumsal kimlik kavramlarını geliştirir. Bu nedenle kurumsal kimlik geliştirmek isteyen işletmeler başlattıkları her markaya büyük önem veriyorlar.
Önem
Kurumsal kimlik ve marka kimliği önem açısından aynıdır. Ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve fikirlerinizi - veya tüm şirketinizi - rakiplerinden ayırırken, halka neden sizinle birlikte çalışması gerektiğini söylersiniz. Eğer markalamayı doğru kullanırsanız ve uygun pazarlara hitap ederseniz, işinize düzenli gelir getiren katkıda bulunan bir müşteri tabanını korumak daha kolaydır.
