Marka değeri ve marka değeri, bir markanın ne kadar değerli olduğunu tahmin eden ölçütlerdir. İkisi arasındaki fark, marka değerinin, şirketin bilançosuna kaydettiği finansal varlığı ifade ederken, marka değeri şirketin markasını müşterinin müşterisine verdiği önemi ifade eder.
Marka Değerinin Belirlenmesi
Bir şirketin tahmin etmesi için marka değeri daha kolaydır. Şirket, markanın piyasa değerini, diğer şirketlere, markayı satın almak için ne kadar ödeyeceklerini sorarak belirleyebilir. Şirket ayrıca, sahip olduğu bir markayı geliştirmek için pazarlamacıları, danışmanları ve reklam uzmanlarını işe alma maliyetlerini artırabilir veya şirketin ürünleri için yeni bir marka üretme maliyetini tahmin edebilir.
Marka Varlığının Belirlenmesi
Marka değerinin tahmin edilmesi daha zordur çünkü müşterilerin inancına dayanır. Şirket, bir müşterinin satın alma işlemi yapıp yapmadığını bilmiyor; çünkü şirketin markasını tanıyor ya da müşterinin kararını vermek için fiyat ve rahatlık gibi diğer kriterleri kullanıp kullanmadığı. Georgia Üniversitesi'ne göre, şirket, markayı tanıyıp tanımadıklarını görmek için müşterilere anketler göndererek marka hakkını tahmin etmeye çalışabilir.
Marka Değeri Yaratmak
Bir marka, şirketin kitaplarında pozitif bir değere sahip olabilir ve hala marka değeri yoktur. Şirket yeni bir markalaşma projesine başladığında, şirket çalışanlarına marka üzerinde çalışırken ödüyor, ancak müşteriler marka hakkında henüz bir şey bilmiyor. Şirket, bu marka değeri geliştirme maliyetlerini kaydeder ve marka özkaynak kazanmadan önce marka değeri oluşturur.
Marka Denkliği Yaratmak
Bir şirketin etkili olması için müşterinin aklında belirli bir noktadan sonra marka değerini geliştirmesi gerekir. Müşteri, televizyon ve radyoda birçok reklam izleyebilir, mağazada ürünü görebilir ve markayı tanımadan önce birkaç kez ürünü satın alabilir. Bu eşik etkisi, marka özkaynaklarının değerlemesini zorlaştırır, çünkü özkaynak aniden sıfır değerinden yüksek bir değere geçer.
Değerin Artırılması
Şirket bir marka değeri oluşturduğunda, marka değeri de markanın değerini artırabilir. Eğer müşteri markası nedeniyle bir tişört seviyorsa, o marka adına sahip bir çift pantolon alabilir veya marka adını kullanan bir kolonya satın alabilir. Şirket, mevcut marka değerini hesaplamak için, bu özkaynak nedeniyle, markayı bu diğer ürünler üzerinde kullanarak elde ettiği gelecek geliri kullanabilir.
