Reklam, promosyonu yönlendiren “yağdır”. Dünyadaki en büyük tanıtım, reklamı genel karışımın bir parçası olarak dahil etmeden en kasvetli cevabı üretebilir. Reklam, büyük bir potansiyel hedef kitle grubunun tanıtımdan haberdar olmasını sağlamak, temel faydaları iletmek ve hedef kitle üyelerinin tanıtımdan neden faydalanmaları gerektiğine dair güçlü bir neden sunmak için kullanılır. Etkili bir şekilde yürütülen reklam, tanıtım amaç ve hedeflerine ulaşmada önemli bir rol oynar ve sonuçları ölçmek için bir araç sağlar.
Hedef Kitleye Ulaşın
Reklam, tanıtım için hedef kitle üyelerine “ulaşmak” ve iletişim kurmak için kullanılır. Örneğin, bir günlük bakım merkezi, yeni müşteriler için haftada bir ücretsiz çocuk bakımı hizmeti sunmak için bir tanıtım yaparsa, 5 yaşın altındaki çocuklarla çalışan annelere ulaşmak için dergi reklamcılığını kullanabilir. Derginin kiminle karşılaştığını okuyan okurlara dikkat edilir. Hedef kitle kriterleri. Daha sonra çeşitli dergilerden alınan okuyucu istatistikleri, tanıtımla ilgili reklamın nereye yerleştirileceğini kesin olarak belirlemek için karşılaştırılır.
Farkındalık Yaratın
Promosyondan haberdar olmak ve Yatırımın Geri Dönüşü'nü (ROI) elde etmek için reklam araçlarını stratejik ve etkili bir şekilde kullanmak önemlidir. Örneğin, şehir merkezinde yeni açılan bir fitness klübü, şehir merkezindeki ofis çalışanlarını hedef alan bir tanıtım kampanyası geliştirebilir. Fitness kulübü, sabahları ve akşamları işe gidip gelme saatlerinde (ayrıca “sürüş süresi” olarak da adlandırılır) hava reklamlarına stratejik olarak reklam yapma süresi satın alabilir; bu sayede işe giderken ve işyerinde radyo dinlerken hedef kitleye ulaşabilir. Kulüp daha sonra yeni reklamları ve radyo reklamlarının yayınlanmasının bir sonucu olarak kazanılan geliri izleyebildi.
Trafik Çekme
Pazarlamacılar ve reklamverenler genellikle bir promosyon sırasında “trafik çekmek” için bir hedef belirledi. Bu terim bir zincirdeki tüm mağazalara, belirli perakende satış yerlerine veya bir web sitesine trafik çekmeyi içerebilir. Bir vergi hazırlama yazılımı şirketi, bir ofis malzemeleri mağazası için web sitesine bir banner reklam yerleştirebilir. Afiş reklamı, programın sınırlı bir süre için indirim veya ücretsiz kullanımını teşvik edebilir. İnsanlar banner reklamı tıkladıklarında, promosyon dönemi boyunca ücretsiz deneme sürümünü almak veya yazılımı satın almak için yazılım şirketinin web sitesine yönlendirilir (veya yönlendirilir).
Eylem Çağrısını İletin
“Harekete geçirme ifadesi” reklam mesajının ana unsurudur. Bir promosyon kampanyasında, hedef kitle üyelerine promosyona katılmak ve ne gibi avantajlar veya avantajlar elde etmek için ne yapacaklarını söylemek için kullanılır. Bir web sitesinde bir banner reklam daha fazla bilgi için "buraya tıklayın" diyecektir. Bir mağazada özel bir satışı teşvik eden bir TV reklamı, "yalnızca bu hafta sonu alışveriş yapın" diyecektir. Ücretsiz bir yağ değişimini destekleyen bir gazete reklamı, ücretsiz hizmet alabilmek için "bu reklamı getirin" diyebilir. Her durumda, reklam, hedef kitleye tanıtımdan faydalanmalarını sağlayacak bir eylemde bulunmalarını söylemeye yarar.
Tepki ve Etkinliği Ölçmek
Reklam, tanıtım kampanyasının genel tepkisini ve sonuçlarını ölçmek için bir araç sağlar. Bir çevrimiçi reklam kampanyasında, banner reklamlara yapılan tıklamaların sayısı ve web sitesi ziyaretçilerinin sayısı izlenebilmektedir.Promosyonun daha önce yapıldığı ve reklamsız olduğu durumlarda, satış, katılım ve tekrar alım veya katılım gibi çeşitli alanlarda artışları (veya azalışları) analiz etmek için ölçümler yapılabilir. Çıkış yaparken veya promosyon etkinliklerinde müşterileri sorgulamak da, farklı reklam biçimleri (baskı, çevrimiçi afişler ve reklamlar gibi) kullanıldığında sonuçları karşılaştırmak için veri toplamak için yararlı bir tekniktir.
