Apple Corp., akıllı telefonlar, tabletler ve müzik çalarlar dahil çeşitli bilgisayar ve tüketici elektroniği ürünleri üretmekte ve pazarlamaktadır. Yatırım analisti olan Market Realist, marka gücünü, yeniliğini, tedarik zinciri yönetimini ve premium fiyatlandırma stratejisini şirketin rekabet üstünlüğündeki kilit faktörler olarak tanımladı.
Marka gücü
Apple, marka danışmanlığı şirketi Interbrand tarafından yayınlanan yıllık sıralamaya göre, Google, Coca-Cola ve IBM'in önünde 2017'de dünyanın lider markasıydı. Marka gücü Apple gibi şirketlere pazarda büyük görünürlük sağlar ve tüketici sadakatini artırmaya yardımcı olur. Şirketin güçlü markası ve ürünleri arasındaki karşılıklı ilişkiler, bir Apple ürünü satın alan müşterileri bir başkasını denemeye teşvik eder. İPhone, iPad ve Mac gibi ürünler aynı yazılımı ve uygulamaları paylaşır ve benzer şekilde çalışır; müşteriler başka bir cihaz düşünürken Apple'ı doğal bir seçenek haline getirir.
Yenilikçi ürünler
Apple, yenilikçilik konusunda köklü bir üne ve yeni ürünler geliştirmeye olan bağlılığına sahiptir. Şirket, ilk olarak kendi bilgisayarlarında kullanılan ve daha yakın bir zamanda iPod müzik çalara öncülük eden ve akıllı telefonlar için yeni performans seviyeleri sunan grafiksel kullanıcı arayüzünü geliştirdi. Şirket için önemli bir rekabet avantajı, aynı işletim sistemini, yazılımı ve uygulamaları paylaşan yenilikçi ürünler geliştirme yeteneğidir. Bu, şirketin yeni ürünler sunmasını ve rakiplerin önünde kalmasını sağlayarak, risk, zaman çizelgesi ve ürün geliştirme maliyetlerini en aza indirir. Apple’ın birbirini tamamlayan yenilikçi ürün geliştirme stratejisi, müşteri sadakatini güçlendirir ve web sitesi Innovation Excellence web sitesine göre rekabete engel oluşturmaya yardımcı olur.
Güçlü Entegre Tedarik Zinciri
Bir tedarikçi, geliştirici ve iş ortağı ekosistemi Apple'a güçlü bir rekabet avantajı sağlıyor. Şirket, yonga üreticilerinin sahibi, üretimi kontrol ediyor, son derece katı yazılım standartlarını takip ediyor ve kendi mağazalarını işletiyor. Önde gelen müzik ve eğlence şirketleriyle yapılan fırsatlar, tüm şirket ürünleri için geniş bir medya kaynağı sağlar. Ayrıca, Apple ürünleri için uygulamalar yaratan 6 milyondan fazla bağımsız yazılım geliştiricisinden oluşan bir topluluğa sahiptir. Bu, Apple'ın ürün geliştirme, üretim ve pazarlama sürecinin tamamında kontrol etmesini sağlar; bu da rakiplerin eşleşmesi zor olan bir avantajdır.
Premium Fiyatlandırma Stratejisi
Apple, ürünleri için prim fiyatları belirler ve fiyatları pazarda tutarlı tutmak için toptancılara indirimleri en aza indirir. Şirket, müşterilerine benzersiz özelliklere sahip yüksek kaliteli bir ürün sunmayı ve katma değer algısını pekiştirmek ve karlılığı korumak için yüksek fiyatlar kullanmayı amaçlamaktadır. Yüksek fiyatlandırma stratejisi, aynı zamanda Apple’ın parasını kaybetmeden algılanan değerine uyması için eşdeğer özellikler sunması gereken rakipler için bir ölçüt oluşturuyor.
