Medyanın tüketici davranışları üzerindeki etkisi derindir. Her yıl reklamlara harcanan milyarlarca dolar, medyanın tüketici satın alma ve satın alma tercihleri üzerindeki etkisine işaret etmektedir. Medyanın tüketici eğilimlerini ve zevklerini, filmler, televizyon şovları ve müzik gibi medya aracılığıyla şekillendirmesi her şeyden önemlidir. İnternet siteleri gibi yeni medya, web sitelerinde ve bloglarda yapılan yorumlarla tüketicilerin ürünlere olan duyarlılığını artırmaktadır.
Reklam medyası
Medya, günlük yaşamımızın bir parçası, bizi büyük ve küçük yollardan etkilediğini bile bilmiyoruz. Reklamda medya kullanımı bilerek tüketici eyleminde, inancında ve algısında bir değişiklik ortaya çıkarmak için tasarlanmıştır. Hiç durmadan, ihtiyaç duymadığımız ve güvenmediğimiz ürünleri almamızı sağlarken, şişirilmiş veya abartılı ürün iddiaları ile tamamen güveniyoruz. Genel olarak ticari nedenlerden dolayı salgın olduğumuz biliniyor olsa da, tüketen halk bu filmlere izin veriyor, çünkü medya televizyonda veya müzikte şovlar için ve gazetelerde ve dergilerde okuduğumuz bilgi ve haberler için para ödüyor.
Eğlence Medyası
Medya, bizleri hem kamu hem de özel insanlar olarak şekillendirebilir. Tükettiğiniz şey olan atasözü, yemek için olduğu kadar medyaya da uygulanmalıdır. Bir ünlü belirli bir giysi takımı giyer ya da satın aldığı tasarımcı, üretici ya da mağazayı ve hemen hemen o malın fırlamasının satışını belirtir. Ünlü cirocular dolaylı olsalar bile anında marka bilinirliği ve alıcılık getiriyor. Reklamverenler, ürünlerini televizyonda ve filmlerde dikkat çekici bir şekilde yerleştirmek için para ödüyorlar çünkü bu ticari olmayan derneklerin olumlu bir yükselişe ve nihayetinde satışlara yol açacağına inanıyorlar.
Çevrimiçi medya
İnternet, medyanın tüketicileri etkileme yeteneğine önemli ölçüde katkıda bulundu. Hem ticari hem de özel kaynaklardan güneş altında satılan her şeyi hawing eden binlerce web sitesi var. Tüketiciler hala bir para kazanmak için tanıdıklarını bildikleri ticari varlıklar hakkında biraz korunma kaygısı çekse de, genellikle üçüncü taraflar olarak gördükleri blog yazarlarından ve forum yayınlarından gelen istilalara biraz daha açık olma eğilimindedirler.
Caveat Emptor
Angies’in Listesi ve The Urban Shopper gibi web siteleri, tüketicileri yerel ve ulusal olarak ürün ve hizmet seçiminde yönlendirmek için var. Tüketiciliği etkilemek ve bilgilendirmek ve etkilemek için tüm medyanın gücü her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyulmakta ve tüketicinin saygılı bir şekilde büyümesi devam ediyor ve saygın ya da doğru olanı incelemek için daha az kontrolle daha fazla insan bu medyaya erişebiliyor.
