Günümüzde hemen hemen tüm yeni ürün ve hizmetler piyasaya sürülmeden önce detaylı bir şekilde araştırılmaktadır. Ürünlerin çoğunun, ürün geliştirmenin ilk aşamalarında, pazar geliştikçe veya daha iyi anlaşıldığı gibi rafine edilmiş (genellikle ürünün kendisi ile birlikte) planlanan bir pazarlama planı vardır. Genellikle ürün tanımı olarak adlandırılan ürün tanımı, bir pazarlama planının temel başlangıç noktasıdır.
Pazarlama Planının Tipik Parçaları
Bir pazarlama planı genellikle şirket (ve müşteri) hedeflerine bir genel bakış, bir ürünün bu hedeflere nasıl ulaştığını veya bunları nasıl getirdiğini ayrıntılandıran bir ürün tanımı / tanımı ve ürünü piyasaya en avantajlı şekilde getirmek için kullanılacak stratejiler içerir.
Ürün tanımı
Etkili bir pazarlama planı, yalnızca ne olduğu değil, ne yaptığı, nasıl yaptığı ve kimin (ve neden) satın alma ile ilgilenmesi muhtemel olduğu konusunda kapsamlı bir tanımla başlar. Bu ürün tanımı dinamik olmalı ve şirketin ve müşterinin ihtiyaçlarını yansıtmalıdır. Bir ürün tanımı, en azından ürün konumlandırma, ürün farklılaşması ve ürün yaşam döngüsü öğelerini içerir.
Pazarlama Planının Amaçları
Bir pazarlama planı aynı zamanda, satış tarihinden başlayarak ilk satış hedeflerine kadar çoğu zaman birden fazla düzeyde hedefleri ana hatlarıyla belirtir ve başarıyı ölçmek için genellikle bazı ölçütler sağlar.
Hedeflere ulaşmak için strateji
Ürünün geliştirilmesinin altında yatan stratejiler ve bu stratejilerin nasıl uygulanacağı, yeni ürünün piyasada en iyi şekilde kabul edilmesine yol açacaktır, elbette, pazarlama planının başarısı için anahtardır. Pazarlama geçmişi, zamanlaması veya beklenmedik bir nedenden ötürü yanlış demografik veya geri tepme odaklı pazarlama stratejileri nedeniyle elde edemedikleri başarıya asla ulaşamayan büyük potansiyeli olan çok sayıda faydalı ürün örneğine sahiptir.
