Spor pazarlaması, Duquesne Üniversitesi İşletme Fakültesi'ne göre, bazen sporla ilişkilendirilen sporla ilgisi olmayan ürünlerin pazarlanmasını açıklamaktadır. Daha yaygın olsa da, spor pazarlaması, spor liglerinin ve takımlarının pazarlanmasını ifade eder. Spor pazarlaması, onu etkin kullanan kuruluşlar için taraftar sadakati yaratabilir.
Fan Seyirci
"Spor ve Eğlenceye Yönelik Promosyon Teşvikleri" konusunu tartışırken, Team Sports Marketing web sitesi, koltuk doldurmak için mücadele eden spor organizasyonlarının, hayranları çekmek ve görüntüleme deneyimine değer katmak için promosyon tekniklerini kullanmaları gerektiğine dikkat çekiyor. Bu site, Major League Baseball araştırmasının belirli hediye promosyonlarının, taraftar katılımını en güçlü şekilde etkilediğini tespit ettiğini belirtti. Örneğin Bobblehead bebekleri, hayran çekebilmeleri nedeniyle genellikle hediye olarak kullanılır.
Sezonluk Bilet Satışı
Team Sports Marketing, sezonluk bilet satışlarının "Satış Sezonu Biletleri" genel bakışında herhangi bir profesyonel spor takımının temeli olduğunu belirtir. Hem Major League Beyzbol hem de National Basketball Association ekiplerinin çalışmaları, bilet satışlarının yaklaşık üçte birinin, daha başarılı olan Ulusal Futbol Ligi stadyumlarındaki yüzde 25 ile karşılaştırıldığında, stadyum kapılarında gerçekleştiğini buldu. Sadakat, spor endüstrisindeki her iş ortamında olduğu kadar önemlidir. Sadık sezonluk bilet alıcıları da siteye göre medya kapsamından daha fazla ilgi yaratıyor.
bağlılık
Spor pazarlamacılığının ve iletişim çalışmalarının temel amacı, taraftarların ekipleriyle özdeşleşmelerine ve tutkular oluşturmalarına yardımcı olmaktır. Tom Van Riper, 2008 yılında "Forbes" adlı makalesinde, "NBA'nin En Sadık Hayranları" adlı makalesinde, NBA'nin New York Knicks'in önceki beş sezon için düşük 0.368 kazanma yüzdesine sahip olduğunu bildirdi. Ancak, tutkulu taraftarlar stadyumu oyunlar için yüzde 99 kapasitede tuttu.
Mal Satışları
Spor organizasyonları takım mallarının satışından gelir elde eder. Programlar, gömlekler, şapkalar, formalar ve posterler, spor franchise'ları tarafından satılan birkaç yaygın üründür. New York Yankees, dünyanın en popüler spor markalarından biridir. Kanıt olarak, 2007 Street & Smith'in lig lisansı mal satışları hakkındaki "Sports Business Daily" raporu, Yankees'e yüzde 25,4'lük pazar payının kayda değer düzeyde olduğunu gösterdi. Boston Red Sox bu sezon yüzde 8,2 pay ile ikinci oldu.
