Yeni ilaçların tanıtılması, hekimlerin ve hatta büyük hastanelerin hizmetlerinin pazarlanması ve halkın sağlık çalışanlarının topluluklarındaki rolü hakkında eğitilmesi: bunların hepsi sağlık pazarlamacılığının yönleridir. Pazarlama endüstrisinin kendisi eski bir mesleğe sahipken, geleneksel reklamcılıkta kökleri olan, sağlık hizmetlerine özgü pazarlama oldukça yeni bir uygulamadır. Endüstrinin geleceği, sağlık pazarlaması istihdam sayısındaki güçlü göstergelerle parlamaktadır.
Menşei
Cooper’a göre “Pazarlama: Yönetilen Kaliteyi Sağlayan Bir Temel” başlıklı Amerikan Hastaneler Birliği 1977’de ilk pazarlama kongresini yaptı. Bu, saygın bir endüstri birliğinin, sektörün çeşitli yönlerini teşvik etmeye yönelik işbirlikçi çabalara yönelik bilinen ilk çabasıydı. sağlık endüstrisi. Sağlık hizmetlerinde pazarlama o zamanlar büyük bir iş haline geldi.
Ekonomik değer
Sağlık pazarlaması arenasının ekonomik değeri artıyor - tam dolar değerinin tahmin edilmesi zor, ancak ABD'deki binlerce işin doğrudan sağlık arenasında olduğu biliniyor. Reklam ajansları, genellikle endüstrinin kazançlı doğası nedeniyle sağlık pazarlaması hesapları için rekabet eder. Yalnızca sağlık pazarlamasına yönelik reklam ajansları da var, öncelikle kanser gibi büyük hastalıklar için daha büyük hastanelere ve hizmet merkezlerine hizmet ediyor.
Yeni gelişmeler
Her ne kadar sağlık pazarlaması arenada hızla büyümüş olsa da, zorluk çekmedi. Özellikle ilaçların reklamı, yeni ilaçların uygun tanıtımıyla ilgili birçok zorlukla karşı karşıya kalmıştır. Etik pazarlama sonuçları ve kamu yararı üzerindeki etkisi göz önüne alındığında, sağlık pazarlamasının kendisi, pazarlama planlaması sırasında ekstra bir değerlendirme gerektirir. Pazarlama paydaşları, reklamın çeşitli endüstri birlikleri tarafından oluşturulan yasal ve etik kurallara uymasını sağlamalıdır.
