21. yüzyılda kurumsal gündeme çevresel sorumluluk eklendi. İşletmeler, çevre dostu yöntemlerle faaliyet göstermek için hem hükümet hem de toplum tarafından sorumlu tutulmaktadır. Yeşil pazarlama, bir markanın çevreye fayda sağlayan ticari uygulamalar veya ürünler üzerindeki vurgusunu iletmek için şirketler tarafından kullanılır.
Ürün Fırsatları
Tüketici bilincinin artması ve doğal kaynakların korunmasına ve kullanılmasına duyulan ilginin artması, çevre dostu ve yeniden kullanılabilir ürünlerin satışında ve pazarlanmasında etkili olmuştur. "Organik" pazarlamada anahtar bir kelime haline geldi. Organik Ticaret Birliği Nisan 2010 tarihli raporunda Barbara Haumann'a göre, organik ürünlerin satışı 2009 yılında 26.6 milyar dolara ulaştı. Organik gıda satışlarından 24,8 milyar dolar gelir sağladı ve gıda dışı organik ürünlerle 1.8 milyar dolar daha sağlandı.
Geliştirilmiş Çevre Bilinci
İş Dünyası Ansiklopedisi (2. Baskı), sanayi ve tüketicilerle aynı anlamda bir yararın da çevresel farkındalığın artması olduğunu belirtti. Şirketler, çevre dostu çabalarını ve ürünlerini pazarlarken, aynı zamanda yeşil girişimi de teşvik ediyorlar. Bu, diğer şirketlerin daha yeşil bir sorumlulukla çalışma çabalarını sürdürmekte ve tüketicilerin, şirketlerini faaliyetlerinden sorumlu tutma konusunda uyanık kalmasına neden olmaktadır.
Premium Fiyatlar
Çevresel beklentilere ayak uydurmak bir şirket için pahalı olabilir. Yağmur ormanlarının korunması, geri dönüşüm, atıkların azaltılması ve diğer yeşil dostu faaliyetler zaman, kaynak ve uyumlu çaba gerektirir. Yeşil pazarlama genişlemesinin bir yararı, tüketicilerin daha konforlu hale gelebilecekleri ve dünya dostu ürünler edinmek veya yeşil faaliyetlerde bulunan şirketleri desteklemek için daha yüksek prim fiyatları ödemeyi kabul etmeleridir. İşletme Ansiklopedisi, müşterilerin bu premium fiyatları alması için pazarlamacıların çok önemli bir görev olduğunu kabul eder.
Tedarikçi Genişlemesi
Çevresel hareketin erken benimseyenlerinin karşılaştığı bir zorluk, dünya dostu gıda ve gıda dışı ürünlerin sınırlı tedarik edilmesiydi. Başlangıçta organik gıda satan şirketler, sınırlı sayıda organik çiftçi ve tedarikçi nedeniyle yüksek fiyatlara maruz kaldılar. Bununla birlikte, Haumann raporunda "çiftçilerin pazarları, kooperatifleri ve CSA (topluluk destekli tarım) operasyonları, tüketicilerin yerel ve bölgesel olarak üretilen organik gıdaları giderek daha fazla aradıklarını" belirtti. Bakkal perakendecileri ayrıca, daha güçlü yerel organik gıda ürünleri tedariklerinden de yararlanmaktadır.
