Yeşil pazarlama, ürünlerini çevre dostu veya enerji verimli olarak konumlandıran şirketleri içerir. Çok çeşitli endüstrilerdeki pek çok farklı marka, kalabalık bir rakipler arasından öne çıkmanın bir yolu olarak yeşil pazarlamayı kullanmaktadır, ancak yeşil pazarlama aynı zamanda diğer tanıtım türlerinin pahasına güvenen şirketler için de sorunlara neden olabilmektedir.
belgeleme
Ürünlerinizi "yeşil" olarak pazarlamak için çevre sertifikalarını almak için pahalı ve uzun bir süreçten geçmeniz gerekebilir. Devletlerin, sanayi birliklerinin, ticaret birliklerinin ve tüketici savunma gruplarının hepsinin dağıttığı bu sertifikalar, enerji kullanımı, verimlilik veya geri dönüştürülebilirlik için belirli standartlara uygun ürünler gerektiriyor. Bu standartlara uymak, özellikle fiyatları düşük tutarken zor olabilir. Bununla birlikte, resmi bir sertifikalandırma olmadan, müşterilerin "yeşil" taleplerinizin ardındaki gerçeği ölçmenin bir yolu yoktur.
Artan İnceleme
Şirketinizin pazarlaması yeşil ürünleri hakkında talepte bulunursa veya genel olarak çevreye duyarlılık taahhüdünde bulunursa, sizi tüketicilerden ve çevre koruma gruplarından gelen daha ayrıntılı incelemelere açabilir. Analistler, üretim proseslerinizin kullandığı enerji miktarından, hammadde edindiğiniz yerlere ve ürünlerinizi pazara göndermek için ne kadar paketleme kullandığınıza kadar her şeyi inceleyebilir.Çevresel iddialarda bulunmak, her üretim ve operasyon seviyesine ulaşan yeşil bir politika belirlediğinizde akıllıca olabilir.
şahsiyet
Yeşil pazarlama, şirketinizi benzer kalitede ve fiyatta ürünleri olan diğerlerinden ayırt edebilir. Yeşil pazarlama daha düşünceli, sorumlu bir kurumsal imajı teşvik eder. Bu, çevresel kaygıları büyük bir öncelik haline getirmeyen müşteriler için bile geçerlidir. Ayrıca, şirketinizin pazarlama materyallerine, daha önce birçok kez duyurulan düşük fiyatlar, dayanıklılık ve stil hakkındaki geleneksel iddiaların yanı sıra daha geniş bir konuşma noktası yelpazesi sunar.
Müşteri Tepkileri
Yeşil pazarlama, bu tür bir pazarlama stratejisinin faydaları veya dezavantajları olarak hizmet edebilecek farklı müşteri reaksiyonlarına neden olabilir. Çevreye duyarlı tüketiciler markanıza akın edebilir ve ürünlerinizi kucaklayabilir. Yeşil pazarlamayı, diğer özelliklere daha fazla değer veren nötr tüketicilerde bir artış elde etmek, ancak ürünlerinizin çevresel faydalarını benzer rakip ürünlere kıyasla hafif bir avantaj olarak görmek için de kullanabilirsiniz. Öte yandan, bazı tüketiciler, yeşil pazarlamayı belirsiz ya da kanıtlanmamış çevresel faydalar için pratik değeri feda eden ya da feda eden ürünlerle eşitlemektedir. Yeşil pazarlama, yeni terminoloji kullanarak bu olumsuz çağrışımdan kaçınmaya çalışabilir. Örneğin, Çevre Lideri web sitesi, inşaat endüstrisinin, yeşil inşaat malzemeleri ve teknikleri söz konusu olduğunda, müşterilerin dayanıklılığı azaltma konusundaki endişelerini önlemek için "yüksek performanslı bina" terimini kullandığını belirtti.
