Gazete reklamcılığı, yerel bir coğrafi pazara ulaşmak için uygun maliyetli ve zamanında bir yol sunduğu için pazar iletişimi için öne çıkan bir formdur.Gazete reklamlarının birincil dezavantajı, sınırlı yaratıcı fırsatları ve kısa bir yaşamı içermesidir; bununla birlikte, çevrimiçi mesajlaşma bu sınırlamaların bir kısmını telafi etmektedir.
Gazete Avantajları
Ödenebilirlik - Mart 2015 itibariyle Gazete reklamlarına harcanan paranın üçte ikisi yerel düzeyde gerçekleşir, Mansi Media'ya göre. Bu gerçek, yerel gazete reklamcılığının küçük işletmeler için uygun bir fırsat olduğunu göstermektedir. Reklam başına fiyatlar, boyut, konum, renk kullanımı ve kağıdın dolaşımına göre değişir. New York gibi büyük bir metro bölgesinde, tek bir reklam, bir sayfanın sekizinde yaklaşık 600 ABD doları ile üç sayfalı sayfa reklamları için 1,399 ABD doları arasında değişebilir. Yarım veya tam sayfa reklamlar daha fazladır. Concord Monitor, gazete reklamlarının yerel şirketler tarafından kullanılan diğer yaygın medya olan TV, doğrudan posta veya radyodan daha ucuz olduğunu belirtti.
Zamanındalık ve Esneklik - Bir veya iki gün içinde bir tutam içinde hazırlanmış ve yayınlanmış bir gazete reklamını alabilirsiniz. Bu zamanlama, mesajınızın güncel ve alakalı olmasını sağlar. Basılı gazete sirkülasyonu bir dereceye kadar yayınlanmış olsa da, medya şirketleri geniş yerel gösterime izin veren basılı ve çevrimiçi reklam kombinasyonları sunmaktadır. Mansi Media, geçtiğimiz hafta içerisinde Mart 2015'te yapılan bir ankette yaklaşık 147 milyon Amerikalı bir gazete okuduğunu bildirdi.
Hedeflenen coğrafi seçicilik - Yerel şirketler, niş demografik temelli müşteri tabanlarının aksine, genellikle yerel coğrafi pazarları hedefler. Bu hedef, gazeteleri geniş bir insan topluluğuyla iletişim kurmanın en etkili yollarından biri yapar. Şehirlerdeki ve metro bölgelerindeki yayınlarda genellikle onlarca veya yüzbinlerce abone bulunur. New York'un Metro Halkla İlişkiler ve Pazarlama Grubuna göre günlük gazetelerin yaklaşık 600.000 abonesi var. Uygun fiyatla bir araya geldiğinde, bu okuyucu, maruz kalma başına nispeten düşük bir maliyete katkıda bulunur.
Gazete Dezavantajları
Gazete endüstrisi, 2015 Nisan'ından itibaren akıcı durumda. Birçok toplulukta daha küçük basım yayınları kesildi, diğer geleneksel yazılar ise okurları için basılı ve çevrimiçi medya seçeneklerinin avantajlarını bir araya getirmeye çalışıyor. Bazı durumlarda, reklamverenler, gazetelerin tanıtım yararları konusunda bir miktar belirsizlik yaşarlar; ancak başarılı multimedya yayıncıları, yalnızca geleneksel baskılardan daha büyük avantajlar sunabilir.
Bu belirsizlikle birlikte, yerel gazete reklamlarının sakıncaları:
Sınırlı yaratıcı fırsatlar - Tam renkli ve çevrimiçi yayıncılık, gazete reklamlarında görsel fırsatları geliştirmiştir, ancak gazetelerin yaratıcı zirvesi hala TV'ye göre değişmektedir. Gazete reklamları statiktir, yani okuyucu TV'nin hareket, ses ve çok duyusal cazibesinden faydalanamaz. Ayrıca, tipik gazetelerin baskı kalitesi, önde gelen dergilerinki kadar güçlü değildir.
Kısa hayat - Basılı gazetelerin, özellikle dergilere kıyasla kısa bir ömrü vardır. Bir ev veya iş yerinde, Creative Consultants'a göre bir kağıdın bir gün veya bir gün içinde atılması veya geri dönüştürülmesi normaldir. Çevrimiçi fırsatlara sahip yayıncılar bu dezavantajı azaltabilir. Ancak, sınırlı sayıda okur yazarlığı olan küçük kasaba gazeteleriyle çalışan reklamverenlerin bu engeli kabul etmeleri gerekir.
