Bir kuruluşun güçlü yanlarını, zayıf yanlarını, fırsatlarını ve tehditlerini analiz eden SWOT analizi, birçok kuruluş türü için etkili bir araçtır. Reklam ajansları için son derece etkilidir. SWOT analizinin temel amacı, kurumunuzun mevcut şartları ile istenen koşulları arasında ne kadar bir boşluk olup olmadığını belirlemektir. Reklam ajansı daha sonra, güçlü ve fırsatlarından yararlanmak için stratejiler oluşturabilir ve sürdürülebilir bir rekabet avantajı geliştirmek ve sürdürmek için zayıf yönleriyle ve tehditleriyle mücadele edebilir.
Güçlü
Bir reklam ajansının gücü, devam eden başarısına katkıda bulunan iç faktörlerden oluşur. Bu, organizasyonun en iyi yaptığı tüm görevleri ve müşterilerle olan ilişkilerinin gücü veya güçlü bir örgüt kültürü gibi faktörleri içerebilir. Kuruluşun SWOT analizindeki güçlü yönlerini incelerken analiz edilecek kritik alanlar arasında pazarlama, finans ve insan kaynakları bulunmaktadır. Özellikle yetenekli bir yaratıcı ekibin sahibi olmak, bir reklam ajansının potansiyel güçlü yönlerine bir örnektir.
Zayıf Yönler
Zayıf yönleri, reklam ajansını engelleyebilecek ve başarıya sınır oluşturabilecek iç faktörlerdir. Pazarlama uzmanlığı eksikliği, bir reklam ajansının sahip olabileceği bir zayıflık örneğidir. Reklam ajanslarının bir diğer yaygın zayıflığı, temel olarak düşük kaliteli ürün ve hizmetleri olan işletmelerden veya pazardaki diğerlerinden ayırt edilmesi zor olan ürünlerden oluşan müşterilerin sahipliğini içerir. Kuruluşun zayıf yönlerini tespit etmenin etkili bir yöntemi rekabeti incelemek ve rakip kurumların nerede başarılı olduğunu tespit etmektir.
Fırsatlar
Fırsatlar, reklam ajansının kontrol edemediği dış faktörlerdir. Ajans, fırsatların varlığı üzerinde kontrole sahip olmasa da, ortaya çıktıkça onları sömürmeyi seçebilir. İnternet gibi gelişen bir pazar, bir reklam ajansı için bir fırsat örneğidir. Bir kuruluş ayrıca, etkili rakiplerin henüz bulunmadığı yeni, uluslararası bir pazara girmeyi de seçebilir. Ek olarak, piyasadaki dalgalanmalar bir reklam ajansına fırsatlar ya da tehditler sağlayabilir.
Tehditler
Tehditler ayrıca reklam ajansının kontrol edemediği dış faktörlerdir. Bu faktörler arasında dalgalı piyasa koşulları veya kurumun iş yapma şeklini etkileyecek yaklaşmakta olan mevzuat gibi konular bulunmaktadır. PEST analizi, bu dış tehditlerin tespit edilmesinde yardımcı olan ek bir analitik araçtır. Zararlı madde analizi organizasyonu etkileyebilecek dış politik, ekonomik, sosyal ve teknolojik faktörleri inceler.
