Bir etkinliğe en son ne zaman, ister küçük ister büyük olsun, muhtemelen etkinlik boyunca şirketlerden ürün ve hizmetleri fark ettiniz. Çeşitli şirketler, müşterilerin ilgisini çekmek için logolar, ürünler veya hizmetler içeren pankartlar veya reklamlar görüntüler. Bu, topluma hizmet veren şirketlerin özel etkinliklere ve nedenlere katılmaları için bir yoldur. Ayrıca, çoğu şirket bazen tüketicileri yeni müşteriler kazanmak veya marka bilinirliği oluşturmak için doğrudan ürünlerle deneyimlemeye ve etkileşime girmeye davet ediyor.
Sponsorluk Hakkında
Pazarlama bütçesinden bağımsız olarak her türlü kurumsal stratejiyi ele almak için sponsorluk fırsatları bulunmaktadır. Örneğin, bir şirket adını veya markasını bir olayla veya nedenle ilişkilendirmek için uygun bir fırsat bulamazsa, şirket, bir golf etkinliğine ev sahipliği yapan bir şirket gibi yardım etmek için para toplayan bir şirket gibi hedefine ulaşmak için kendi fırsatını yaratabilir. bir kütüphaneyi yeniden inşa et. Ek olarak, bir şirket de etkinliğe veya nedene katılmaları için diğer şirketleri davet edebilir.
Sponsor Seviyeleri
Bir kuruluş çeşitli sponsorluk seviyelerine karar verir ve etkinlik organizatörü bir şirketin pazarlama departmanı ile sponsorluk seviyesi hakkında pazarlık eder. Bu aynı zamanda bir etkinliğe sponsor olmak için bir şirketin aldığı öğeleri veya avantajları da içerir. Sponsor seviyeleri değişiklik gösterir ve her zaman para değişimini gerektirmez. Örneğin, bazı etkinlikler Bronz, Gümüş ve Altın düzeyine sahip olurken, diğer etkinlikler Kırmızı, Sarı ve Yeşil düzeylerinde sponsorluk yapmayı seçiyor. Her sponsorluk düzeyi şirkete farklı şekillerde fayda sağlar. Örneğin, bir etkinlik için genç sponsor olmayı seçen bir şirket, katılımcıların broşürlerini, promosyon ürünlerini ve etkinliğin dergisinde 2,500 ABD doları tutarında dikey boyutta bir reklam gösterme fırsatı bulabilirken, önde gelen sponsor olmayı seçen bir şirket bu fırsatı yakaladı. broşür dağıtmak, etkinlik akşam yemeğinde bir masa için dört bilet, etkinlik günlüğünde tam sayfa reklam ve katılımcılara 6.000 $ 'lık promosyon ürünleri sunma olanağına sahiptir.
Sponsorluk Unsurları
Sponsorlukların bir dizi unsuru vardır. Şirketler, hediye veya tişört, kalem ve bez çanta gibi promosyon ürünleri sunma yeteneğine sahiptir. Etkinlik organizatörü, sponsor firmaya, bir spor etkinliğinde kutu koltuklar veya bir konser için ön sıradaki biletler gibi eğlence teşvikleri sağlama yeteneğine de sahiptir. Ayrıca, bir etkinliğe sponsor olan şirketler, bir görüntülü reklamın reklamını yapma, bir logo gösterme veya adını bir radyo reklamında adı geçen bir fırsata sahiptir. Diğer bir unsur ise, PGA, MTV Ödülleri'ne ücretsiz bilet ya da ücretsiz gezi sunan böyle bir şirketin yarışması. Diğer bir sponsorluk unsuru, şirket çalışanlarının dergiye abone olmak için indirim yaparak veya aylık bir bülten göndererek katılımcılara erişmesini içerebilir. Ek olarak, bir etkinlik için büyük bir öğe, katılımcıların bir ünlüle tanışma yetenekleridir.
Etkinlik Pazarlaması Hakkında
Etkinlik pazarlaması, bir ürünü, hizmeti veya kuruluşu tanıtmak için temalı bir etkinlik, sergi veya sergiyi içerir. Etkinlik pazarlamasının amacı tüketicileri motive etmek ve markanın savunucularını oluşturmaktır. Bazı insanlar etkinlik pazarlamayı canlı pazarlama veya deneyimsel pazarlama olarak adlandırır. Etkinlik pazarlamasını canlı pazarlama veya deneyimsel pazarlama olarak adlandırıyor olsanız da, tüketici bir ürünle etkileşime girerek ürünü yakından tecrübe eder. Örneğin, yeni bir tablet piyasaya süren bir şirket, potansiyel ve mevcut müşterilerin yeni tableti deneyerek etkinliğe katılmasını sağlayan bir başlangıç etkinliğine ev sahipliği yapabilir. Katılımcılar ayrıca, ürünle olan deneyimlerinden hemen sonra şirkete incelemeler sunma olanağına da sahiptir. Ayrıca, etkinliğe katılanlar etkinlik sırasında oyunlara ve etkinliklere katılabilir.
Etkinlik Etkileşimi
Potansiyel tüketiciler ve bir markanın mevcut tüketicileri, bir markanın sunduğu yeni ürünler, hizmetler veya gelişmelerle doğrudan ilgilenir. Şirket etkileşimde bulunur ve müşterilere ürün hakkında bilgi verir. Katılımcılar, ürünü satın almadan önce ürünü denemek ve deneyimlerini sosyal ağlar veya ağızdan sözler gibi arkadaşlarıyla paylaşmak.
Etkinlik Pazarlama Örnekleri
Etkinlik pazarlaması, insanların düşündüğünden daha fazla olur. Örneğin, New York City, Denver ve Chicago'da pazarlanan T-Mobil @Home Freedomfest, tüketicilerin canlı eğlence, ücretsiz yemek ve oyunlardan zevk aldığı yoğun trafiğe sahip bir yerde beklenmedik bir olaydı. Bazı katılımcılar Sam Amca gibi giyinmiş ve ödül kazanmak için engellere katılmışlardır. Bir diğer etkinlik pazarlaması türü ise Ray Ban güneş gözlükleri ve Sundance etkinliğinde ünlüleri ve VIP'leri taşımaktı. Mekikteki biniciler gerçek veya cesaret oynadılar ve bir çift güneş gözlüğü aldı.
