Bugünün rekabetçi döneminde, her gün yeni markalar ortaya çıkıyor. Müşteriler her zamankinden daha fazla ürüne erişebiliyor, ancak bazı endüstriler bir avuç büyük şirket tarafından yönetiliyor. Örneğin Airbus ve Boeing, uzun yıllar boyunca uzun vadeli uçak pazarına hâkim oldu. Bugün bile, otomobil endüstrisi, petrol ve gaz endüstrisi, cep telefonu hizmetleri, medya ve eğlence gibi bazı pazarlarda oligopoller yaygındır.
İpuçları
-
Oligopolist bir endüstride, sadece bir avuç şirket piyasaya hükmeder ve müşteriler için yakın rekabet eder.
Oligopol Nedir?
Bir oligopol, az sayıda şirketin bir endüstriye egemen olduğu bir pazar yapısıdır. Bir tekelde, mukayese ile piyasa, tek bir firma tarafından ağır bir şekilde etkilenir. Şirketler bağımsız olsa da birbirlerine bağımlı oldukları söylenebilir. Bir oligopolde çok az sayıda oyuncu bulunduğundan, ana oyuncular fiyat üzerinde tam kontrole sahiptir. Ayrıca, rakiplerinin fiyatlarını eşleştirme ve benzer reklam kampanyaları başlatma eğilimindedirler.
Bir Oligopol Örneği
Oligopol tanımını anlamanın iyi bir yolu, Pepsi veya Coca-Cola gibi büyük markaları düşünmektir. Bu ikisi, alkolsüz içecek pazarına hakim ve benzer ürünler satıyor. Onlarca yıldır birbirleriyle rekabet ediyorlar. Son 10 yılda, Pepsi'nin pazar payı yüzde 10,3'ten yüzde 8,4'e düşerken, Coca-Cola'nın yüzde 17,8'e ulaştı. Pepsi fiyatlarını değiştirirse, Coca-Cola'nın da aynı şeyi yapması muhtemel. Diğer oligopol örnekleri ulusal kitle iletişim araçları endüstrisinde, alüminyum ve çelik endüstrisinde, bilgisayar işletim sistemlerinde, eczacılıkta ve daha fazlasında bulunabilir. Örneğin Google Android ve Apple iOS, akıllı telefonlar için önde gelen işletim sistemleridir ve en büyük pazar payına sahiptir.
Bir Oligopol Piyasası Yapısının Temel Özellikleri
Bir pazarda egemen olan şirketler fiyat belirleyicileridir ve karı maksimize etmeye odaklanırlar. Bir satış kampanyası başlatmaya karar verirse, yakın rakiplerinin de benzer şekilde davranma ihtimalini göz önünde bulundurması gerekir; bu da muhtemelen bir fiyat savaşını tetikleyebilir. Bu nedenle bir oligopol pazar yapısındaki fiyatların tipik olarak bir tekelden düşük olması. Ek olarak, rekabetçi bir piyasada olduğu gibi çok fazla artması veya düşmesi daha az olasıdır. Oligopolistler bağımsız olduklarından, rakiplerinin fiyat, reklam ve diğer faktörler açısından stratejilerini öngörmeleri gerekir. Örneğin, yeni bir pazarlama stratejisi uygulamak veya rakiplerinin ne yaptığını görmek için beklemek gibi stratejik kararlar vermek zorundalar.
Oligopolistik Pazarlara Kimler Girebilir?
Teoride, herkes oligopolistik bir sektöre girebilir. Ancak, ana oyuncular arasındaki sıkı rekabet nedeniyle bu son derece zordur. Yeni girenlerin mevcut firmalarla rekabet etmek için gereken sermaye ve teknolojiden yoksun olması mümkün. Diğer engeller arasında yüksek kurulum maliyetleri, patentler, devlet lisansları, avcı fiyatlandırma, sözleşmenin münhasırlığı ve daha fazlası bulunmaktadır. Örneğin, satıcılar ve tedarikçiler arasındaki sözleşmeler, diğer satıcıların pazara girmesini engelleyebilir. Ek olarak, büyük markaların genellikle müşteri bağlılıklarını korumalarına yardımcı olan ve yeni gelenleri tespit eden yardımcı programları vardır.
Sınırlamalar ve Dezavantajlar
Hiçbir pazar yapısı mükemmel değildir. Bir oligopolist endüstri hem müşterilere hem de markalara fayda sağlayabilir, ancak yine de sakıncaları vardır. Her şeyden önce, küçük şirketlerin pazara girmesini zorlaştırıyor. Bu, müşteriler için daha az ürün seçeneği ile sonuçlanır. Ayrıca, bir oligopol pazar yapısı yeniliği sınırlayabilir. Ana oyuncular karlarının garantili olduğunu bildiğinden, yeni, yenilikçi ürünler geliştirme olasılığı daha düşüktür. Bu piyasa yapısı aynı zamanda belirli koşullar altında bir dezavantaj olabilen sabit fiyatlar ile de tanımlanmaktadır. Örneğin, bir şirket fiyatlarını yükseltirse, rakipler de aynı şeyi yapar ve müşterileri daha fazla ödeme yapmaya zorlar. Bu yüzden çoğu ülke sabit fiyatlandırmayı engelleyen yasalar uyguladı.
