Bazen şirketler, bir teşebbüsün bir çabası veya bir nedeni olarak promosyon çabasının bir parçası olarak güçlerini birleştirir. Bu süreçte, şirket olumlu bir tanıtım kazanır ve hayır kurumu finansal bir destek alır. Bu ortak ilişkiyi belirtmek için, şirketler genellikle ürün ve ilgili reklam materyallerinde “tüm gelirler gider” yazar. Ancak, bu cümlenin, hayır kurumuna yapılan mali katkı miktarına ilişkin olarak birkaç yorumu vardır.
İpuçları
-
"Gelir gitmek" ibaresi, şirketin ne anlama geldiğini istediği anlamına gelir. Bazı işletmeler bir etkinlikten elde edilen brüt geliri bağışlayacaktır, ancak genellikle bağış yapılmadan önce giderlerin düşülmesini bekleyebilirsiniz.
"Gidiyor" tanımlaması
Gelirler, bir olaydan veya satıştan elde edilen toplam miktar olabilir veya üretim maliyetleri düşüldükten sonra kalan para miktarı olabilir. Çoğu durumda, gelirler ürünün net karıdır. Örneğin, bir giyim firması, “her şey John Doe Vakfı'na gider” diyen T-shirt çizgisinde reklam vermeye karar verir. Bir tişörtün üretmesi 2 dolar, bir mağaza ise 10 dolar, 8 dolar ise satılır. -shirt'in satışları vakfa gidecek.
Yüzde Bağışı
Bazen, işletmeler bağış için tüm geliri vermezler, bunun yerine ürünün satışının bir yüzdesini bir amaca verirler. Bu taktiğin tüm gelirleri bağışlamaktansa sadaka katkı sağlayıp sağlamadığı, maddenin kar marjına bağlıdır. Bir şirket, büyük gazoz satışlarının yüzde 10'unu hayır kurumuna vermeyi kabul ederse ve her fincan 3 dolara satılırsa, şirket fincan başına 30 kuruş bağışlar. Öte yandan, tüm gelirlerin bağışlanması, soda geniş bir kar marjına sahip olduğu için daha yüksek bir bağış sağlayacaktır. Kupa şirkete 15 sent üretmek için mal olursa, kupada bağış $ 2,85.
Riskleri düşünün
Bir ürünün gelirine dayalı olarak para bağışlamak, şirketin riskini korumaktadır, çünkü maliyetleri karşılanmaktadır. Bir işletme, bir etkinliğe sponsorluk yaparken risk alır, çünkü biletlerden yapılan satışlar tüm masrafları karşılamayabilir, olayın kârını sadaka vermeye yetecek kadar bırakın. Bu senaryodan kaçınmanın bir yolu, bağışlanan etkinlik için yiyecek ve mekan alanı gibi öğelere sahip olmaktır.
Adil Bir Bakiye Vurmak
Bir şirketin bütün gün karını sadaka için bağışlarsa bir şirket işinde kalamaz. Ancak, şirketler bu tür bir davranışı bir pazarlama biçimi olarak kabul ederler. Birçok tüketici, iki benzer ürün arasında seçim yapıldığında, ek bir sosyal fayda sağlayan ürünü satın alacaktır. Bu tür kurumsal sosyal sorumluluk, tüketici sadakati duygusu doğurabilir. Bu tür KSS'yi uygulamak medya kapsamını artırabilir, çalışanların moralini yükseltebilir, vergi indirimlerini sağlayabilir ve yatırımcıları çekebilir. Bir şirket, bağış sponsorluk programlarından hangisinin en büyük getiriyi elde edeceğini ve değişime yol açan samimi bir arzuyu koruyacağına dikkatlice karar vermelidir.
