Bravia, 2005 yılında piyasaya sürülen Sony yüksek çözünürlüklü likit kristal ekran veya LCD TV markalarıdır.Sony, Bravia'yı pazara sunarak, "Balls", "Paint", "Play-Doh" ve "Pyramid" gibi TV reklamlarının yer aldığı olağanüstü bir reklam kampanyası başlattı. Her reklam, okuyucunun görsel dünyayı, renkli piksellerden oluşmuş gibi düşünmesini ve bu piksellerin birleşimini zevkli izlemenin anahtarı olarak düşünmesini sağlamak için tasarlanmıştır.
Sorun
Bir TV setinin bir TV reklamındaki en büyük sorunu, oluşturduğu görüntülerin üstünlüğünü gerçekten gösterememenizdir. Sonuçta, izleyicinin aldığı görüntü, onu satmak istediğiniz değil, zaten sahip olduğu set tarafından kendisine iletilen görüntüdür. Ona, perdesi içinde üstün bir set gösterdiğini gösterdiğiniz yanılsamayı yaratmaya çalışabilirsiniz, ancak yıllarca izlenen TV izleyicileri, bu belirli yanılsamaya kaptırdı.
Müzik
Sony Bravia reklamlarının göze çarpan özelliklerinden biri, görüntülere eşlik eden tutarlı bir şekilde mükemmel müzikti. Sony, daha önce kurulmuş sanatçıları işe alarak veya iyi bilinen isabetleri lisanslayarak bunu başaramadı. Aksine, San Francisco'nun meşhur tepelik caddelerinde yuvarlanan çeyrek milyon renkli topun yer aldığı bir reklam olan "Balls" için Sony, Arjantinli şarkıcı Jose Gonzalez'in "Heartbeats" şarkısını kullandı. Bu reklam yayınlanıncaya kadar Gonzalez için bir hit olmadı.
Dernekler
Sony'nin reklamları tanım ve renk fikirlerini yaratıcı bir şekilde yıktı. Örneğin, "Play-Doh" reklamında, New York sokaklarında çeşitli renklerde 200 küçük tavşan görünmektedir. Çoğunlukla - ancak aseksüel olarak - yayılıyor gibi görünüyorlar ve stop-motion animasyonu ile caddede yürüyorlar. Sonunda, devasa bir tavşanda birleşiyorlar; böylece küçük noktaların, TV'yi halkın kafasında zihniyet ve eğlence ile ilişkilendirirken, nasıl küçük noktaların yaşam benzeri bir görüntü oluşturabileceğini öne sürüyorlar.
Ayrı Almanca Kampanyası
Alman futbolcu Michael Ballack'ın yer aldığı Sony'yi Almanya'ya tanıtmak için belirgin bir kampanya vardı. Bu reklamlar, ana futbol izleyicisini oluşturan genç işçi sınıfı erkeklerini hedeflerken, uluslararası reklam kampanyası sosyoekonomik ölçekte daha yüksek bir kitleyi çekmeyi hedefliyordu.
Ürün tasarımı
Sony'nin Bravia'sını diğer TV'lerden ayıran ve böylece enerji tasarrufu anahtarı, Web'de gezinme özelliği ve hatta altı derecelik bir eğim kadar basit bir şey gibi pazarı segmentlere ayıran bazı ürün tasarım unsurları da var. tüketici TV'yi evine yerleştirir.
