Halk nabzını ölçerken genellikle daha az ilgili olduğu göz ardı edilmesine rağmen, ikincil araştırma, bazen de olsa bir ücret karşılığında olsa da, çoğu formatta, genellikle kısa siparişte yaygın olarak mevcuttur. Ancak geniş kapsamlı içgörü sağlayabilir ve keşfetmeye değer.
İkincil Araştırma Nedir?
İkincil araştırmayı anlamak için, birincil araştırmanın ne olduğunu bilmek de yardımcı olur. Birincil, yeni bir menü kavramını test eden bir restoran zinciri gibi verileri isteyenler tarafından başlatılır. Birincil araştırma, doğrudan müşterilere gitmeyi, odak gruplarını oluşturmayı, hedef demografiyle röportaj yapmayı ve benzeri şeyleri içerebilir. Hepsi değerli, evet, ancak bazen bir fıçıda balık çekmeye benzer, çünkü şirketin önyargılarını doğrulamak veya reddetmek için yapılır.
Ancak ikincil araştırma, başkaları tarafından kendi amaçları için toplanan verilerdir. Anketler, röportajlar, odak grup raporları olabilir - kendi amaçlarınız için ilk elden başlatabileceğiniz, ancak başkaları tarafından başlatılan ve bu nedenle projenize veya gereksinimlerinize göre uyarlanmamış tüm veri türleri olabilir. Hükümetten gelen istatistiksel bilgiler, Avrupa'dan pazarlama raporları, dergilerden demografik bilgiler, şehriniz veya eyaletinizdeki küçük işletme birliği verileri - hepsi ikincil araştırma olarak nitelendirilir.
İkincil Araştırmanın Avantajları Nelerdir?
İkincil araştırmalar, kendinizi üretecek kaynaklara asla sahip olamayacağınız konusunda bilgi verebilir. Odak grupları, kapsamlı oylama, rastgele röportajlar - bunlar çok masraflı ve zaman alıcıdır. Ancak, yalnızca sözleşme yapmaları pahalı değildir, bilgiyi maliyete değdirmek için iyi bir şekilde veya uygun kapsam dahilinde zor olabilirler.
İkincil araştırmalar elde etmek size pazar alanınızın ötesinde bir fikir verebilir. Bazıları bunun alakasız olduğunu düşünebilir, ancak bölgesel eşdeğeri olmayan yeni iş fikirleri veya ürünler başlatmak istiyorsanız, bazen daha uzaklardan gelen veriler, yerel olarak öğrenilebileceklerden daha faydalı olabilir.
İkincil veri türleri kullanılabilirliği bakımından çok büyüktür. Çevrimiçi veri aramak avantajlı olabilir, ancak bir kütüphanecinin ilişkili verileri bulmada yardım etmesi için iş dünyası, sivil toplum ve üniversite kütüphanelerini ziyaret etmek de faydalı olabilir. Bu, başka türlü sizden kaçabilecek yerel araştırmalar için harika bir kaynak olabilir.
Zaman kazandıran, ikincil bir araştırmanın harika bir parçası. Yanıtlar, örneğin bir web araması yaptıktan birkaç dakika sonra bulunabilir, ancak aynı zamanda zaten analiz edilmiş ve düzenlenmiştir, çünkü yanıtları gruplandırmaya veya kategorilere ayırmaya gerek yoktur. Bunun yerine, başka biri verileri ayrıştırıp zamandan ve emekten tasarruf etmenizi sağlar.
Bu araştırmanın genişliği etkileyici olabilir, çünkü cep telefonları sizinkinden daha derin olan medya şirketleri ve hükümetleri tarafından yapılmakta ve profesyonel uzmanlığı, verileri yerel olarak birincil araştırmalar yapan üçüncü taraf bir pazarlama firmasından çok daha anlayışlı bir şekilde ayrıştırmak anlamına geliyor. Eğer olabilir.
İkincil Araştırmanın Dezavantajları Nelerdir?
Genelde, ikincil araştırmanın maliyeti bir avantajdır, ancak bir sektöre özgü özel bir araştırma ise, bazen de binlerce dolarlık bir para için bile zaman zaman pahalı olabilir; Aslında, bazen sanayi raporları binlerce dolara mal olabilir. Bu gibi durumlarda, ilişki önemlidir, çünkü hala bir başkasının amaçları için yürütülen araştırmadır. Hangi önyargılar vardı? Araştırmayı yürütmek için hangi yöntemleri kullandılar ve katılımcılar sizin pazarınızla alakalı mı?
Tazelik ikincil araştırma ile büyük bir endişedir. Bilgi ne zaman toplandı? O zamandan beri neler değişti? Hala alakalı mı? Coğrafya verileri, geliri ve yaş dağılımını etkiler - dedikleri gibi şeytan ayrıntıda gizlidir ve bu hiçbir zaman veri toplamaktan daha doğru değildir.
Güncel olmayan kötü toplanmış bilgilere dayanarak pahalı kararlar alıyorsanız, sonuçlarınız için felaket olabilir, bu yüzden bu veri setlerini anlayışlı ve eleştirel bir gözle görmek önemlidir.
İkincil Araştırmanın Tepesinde Kalın
Sonuçta, ikincil araştırmaların değeri büyük olabilir, ancak verilerin nasıl toplandığını, araştırmacıların hangi önyargıları doğrulamaya çalıştığını ve ne kadar yakın zamanda toplandığını anlamak gelir. Örneğin, 2013'te insanlarla evlerinin görüntüleme alışkanlıklarından bahseden bir rapor bugün son derece eskidir, çünkü akıcı eğlence ve kablo çekme eğilimleri son birkaç yılda fırladı.
Ancak saygın devlet kurumları ve medya kaynakları tarafından yürütülen kalite verileri karar vermede oldukça değerli olabilir. Aslında, günümüzün en iyi iş fikirlerinden bazıları, günlük olarak endüstri haber kaynakları aracılığıyla ikincil araştırmalar tüketerek, yalnızca rekabetin önünde kalmamalarını, yarının trendlerini belirleymelerini sağlar.
